如果按照一个代言平均150万美元估算 ， 谷爱凌的27个代言 ， 将带来约4000万美元收入 ， 超过人民币2.5亿元 。
根据公开报道 ， 谷爱凌的代言工作 ， 目前由IMG中国子公司Endeavor巍美独家代理 。 IMG是一家为运动员代理品牌营销、赞助招商的公司 。 除谷爱凌之外 ， 还代理了中国李娜、日本锦织圭、韩国郑泫等体育巨星的经纪事务 。
据传 ， 苏翊鸣与谷爱凌的经纪团队同为Endeavor 巍美 。
体育明星代言潮来临？
成都体育学院新闻与传播学院教授郭晴在接受每日经济新闻采访时表示 ， 运动员的商业价值其实是由他所在的项目、个人成绩以及个人魅力共同赋予的 。 如果项目本身缺乏群众基础 ， 单靠奥运会金牌的成绩 ， 是不会有持续的商业价值的 。
而东京奥运会后 ， 在比赛中获得金牌的奥运冠军 ， 更是成为各大品牌争相抢夺的人选 。 即使是冷门运动项目 ， 运动员也能借助奥运后的热度站在聚光灯下 ， 如举重冠军谌利军和铅球冠军巩立姣分别成为平安健康保险首位健康大使和特步品牌代言人 。
根据艾漫数据统计 ， 自7月23日东京奥运会举办以来 ， 新官宣代言的运动员所属体育项目分布中 ， 滑雪、速度滑冰和花样滑冰三项排在前十名 ， 滑雪与乒乓球共同位列第一 ， 分别有12个新宣代言事件 。
品牌在奥运会等重大赛事上的营销 ， 也能极大提升品牌形象 。
以韩束为例 ， 在东京奥运会赛前的押注 ， 使其一跃成为体育营销最大的赢家之一 。 由于游泳队在东京奥运会成绩表现突出 ， 韩束不仅得到了大量品牌曝光 ， 还一扫之前因为吴亦凡事件造成的品牌危机 ， 极大提高了自身的品牌美誉度 。
根据《2020年SCSI中国90后现役体育明星商业价值榜单TOP 20》的数据 ， 95后运动员逐渐成长为中国优势或非优势运动项目上的中坚力量 ， 他们专业能力过硬 ， 个人性格鲜明 ， 为中国新生代运动员树立了更为鲜明、开朗、有趣 ， 也更具亲和力的对外形象 ， 这为品牌带来了更多的选择空间 。
这也成为消费品牌俘获Z世代的利器 ， 以瑞幸咖啡、元气森林等新消费品牌为例 ， 与其用户画像相契合 。 在东京奥运会夺冠的杨倩 ， 成为了服装品牌太平鸟旗下SUPERCHINA系列的代言人 ， 该系列主打的理念为潮流与运动的结合 ， 主力消费群体为年轻一代 。
2月5日 ， 欧米茄在中国队获得短道速滑混合团体2000米接力金牌后 ， 当即官宣运动员范可新为品牌挚友 。
近期 ， 三夫户外、探路者、舒华体育、王府井等多家上市公司被投资者喊话 ， 建议聘请谷爱凌为公司品牌代言人 。 近日 ， 有报道称 ， 三夫户外已接洽过谷爱凌 ， 邀其为品牌代言 ， 但似乎被安踏体育抢先一步 。
京东运动数据显示 ， 谷爱凌夺冠后安踏电商官网同款装备销售量激增 。 从2月4日至5日上午 ， 安踏京东旗舰店成交额同比增长203% ， 运动员同款羽绒服销量同比增长196% 。
【顶流谷爱凌背后，运动员成为“代言收割机”】冬奥会已经进入了“北京时间” ， 赛场上的运动员正受到前所未有的关注 ， 其商业价值也在进一步提升 。