一切看起来很美好 ， 快手也反思了东京奥运会上的几点不足 ， 比如没有发挥人的作用 ， 没有太多的娱乐性话题等可发酵的问题 。 快手似乎只需等待时间走过 ， 将句号写完 ， 就能收获一个2022的开门红 。
但是 ， 流量的战争从来不是减加乘除的公式 ， 一些细小的变量 ， 让走势发生了反转 ， 在冬奥会 ， 这样的现象被不断放大 。
作为一个还在普及期的冰雪 ， 体育明星的价值往往是大于赛事 ， 早期的案例如李娜之于网球 ， 华天之于马术 ， 羽生结弦对于花样滑冰早已验证了这样的结论 。 而对于体育明星的挖掘 ， 快手显然落了下风 。
在中国选手苏翊鸣夺取银牌时 ， 大家发现 ， 在快手上找不到这位选手 。 随后2月8日谷爱凌夺冠 ， 超级流量来袭 ， 她一人占据所有媒体版面 ， 将舆论关注拉到了顶峰 ， 但是 ， 快手上依旧没有她的主页 ， 人们只能去抖音和微博、小红书表达庆祝 。

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同时 ， 谷爱凌的成功 ， 几乎掩盖掉了所有选手的光芒 ， 人们开始深度关注谷爱凌 ， 从品牌代言到成长故事 ， 到生活日常 ， 但偏偏这些内容的独家性都被其他平台占领 。 可以遇见 ， 随后2月14、18日的出场 ， 全民的关注依旧会留在抖音、微博等几个平台 ， 这也就意味着 ， 这场冬奥的流量战争 ， 快手几乎难言获胜 ， 反观并没有在版权有太大投入的微博、抖音 ， 小红书 ， 几乎赚得盆满钵 。
起个大早 ， 赶了趟晚集 ， 快手成了吃力不讨好的存在 。
错过超级流量 ， 偶然中的必然
一切的初始 ， 还是在于一颗想要向上的心 。 如果快手一副面孔 ， 大家想到更多的还是老铁 。
只是某种程度来说 ， 老铁也是牢笼 ， 意味着更少的可能性 ， 像是豆瓣就意味着文艺青年 ， 虎扑就是篮球直男一样 ， 接受这项设定之后 ， 也许就不在纠结 ， 但是快手偏偏要与之对抗 。 于是 ， 我们就看到了 ， 各种形式的格格不入 。
【快手的25亿奥运赌局败了】周杰伦主页也有流量低到发指的情况 ， 杨幂主页全是各种广告 ， 顶流明星只是把快手当做一个可有可无的宣传出口 ， 真正经营的还是那些需要带货的主播 。 另一方面 ， 明星或主动或被动来到快手 ， 某种程度上来说必需适配快手文化 ， 大家气味相投才能达到互相成就的结果 ， 而一旦粉丝客群无法匹配 ， 往往会造成事倍功半的结果 。
两极化是明星网红入驻快手最大的忧虑 。
以专业街头篮球选手吴悠为例 ， 在抖音快手都有入驻 ， 但是从粉丝量来看 ， 抖音是快手的三倍有余 。 同时 ， 在内容方面 ， 抖音的丰富度、自由度明显高于快手 ， 单条的点赞量相差甚多 。 同样 ， 以哗众取宠为主的篮球博主“农村国宝”则在快手的数据更佳 。 除此之外 ， 抖音明星的破圈活动非常之多 ， 如过气歌手孙燕姿的演唱会 ， 比如郭德纲的龙字科招生等等 。 反观快手 ， 几乎很少 ， 文化标签一旦被大众给固定 ， 改变这种印象 ， 则需要更多的时间 。
谷爱凌与平台签约官方的信息 ， 始于2021年10月26日 ， 即距离北京冬奥会开幕100天的时间节点 ， 多方争夺曾一度焦灼 ， 最终获胜的是抖音和小红书 ， 虽然未披露合作模式 ， 但这两个平台气质与谷爱凌本身更为相符 。
而从谷爱玲的代言品牌来说 ， 蒂芙尼、维密、路易威登、IWC万国表、中国银行、中国移动、凯迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅诗兰黛、元气森林、汤臣倍健几乎全部是头部一线大牌 ， 在品牌的腔调上 ， 与抖音、小红书契合度更强 ， 在调研当中 ， 我们看到许多在抖音、小红书、微博的博主 ， 在宣传推广产品时 ， 与谷爱凌开启互动 。