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文/樱木
来源/新熵（ID：baoliaohui）
当举国欢庆的冬奥盛会 ， 撞上打工人的第一周上班 ， 过年综合症让白领不在状态 ， 而为国喝彩似乎让这场盛大的摸鱼有了正当的理由 。
不同于东京奥运会疫情之下的黯淡 ， 北京冬奥作为本土举办的大型世界级赛事 ， 倾注的资源有过之无不及 。 国务院在2021年发布的《全民健身计划（2021-2025）》中提出的第一个任务就是配件一批群众滑冰场 ， 带动3亿人参与冰雪运动 ， 国家体育总局还邀请明星王一博担任冰雪运动推广大使 ， 帮助冰雪运动破圈 。 冰雪运动筹备已久 ， 北京冬奥会无疑是一个重要爆发节点 。
多重合力之下 ， 本届冬奥会的大火 ， 并不意外 。 然而冬奥会的流量井喷之时 ， 依旧是几家欢喜几家愁 。
无论是互联网平台还是品牌方 ， 冰雪营销的姿势可谓层出不穷 。 瑞幸推出谷爱凌定制新品——瓦尔登滑雪拿铁和蓝丝绒飒雪拿铁小程序里多次火爆售罄；咪咕视频因解说员王濛多次冲上热搜 ， 导致下载量飙升；而二次参与奥运会的快手 ， 似乎没溅起多少水花 ， 赛事短视频回放观看量寥寥 ， 点赞数大多在几百至几千不等 。
据了解 ， 本届冬奥会中国大陆地区除了央视之外 ， 还有中国移动咪咕、腾讯、快手、北京冬奥纪实频道、上海五星体育频道、广东体育频道获得授权 。 一场流量的盛宴就此拉开帷幕 。 而如何抢到最大的流量 ， 如何转化最大的利益 ， 也成了各方势力竞争的重点 。


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作为短视频平台中唯一拿到冬奥入场券的快手 ， 在一家独揽图文直播权和回放权的情况下 ， 为本届奥运前后共花了25亿 ， 但从话题讨论互动还是拉新效果看似乎是被别人给捡了漏 ， 微博躺赢冬奥 ， 咪咕因为有奥运冠军王濛讲段子而人气飙升 ， 热闹是他们的 ， 快手好像什么都没有 。
二战奥运 ， 快手要不买几个热搜试试？
25亿豪赌 ， 快手all in
面对如此天量的关注度 ， 各个平台方都有着自己的计划 ， 而快手作为短视频急需改变现状的平台 ， 更是下重注在本次冬奥会上 。
据媒体报道 ， 快手在版权方面砸下25亿元（包含东京奥运会和北京冬奥会） ， 随后 ， 营销动作频繁 ， 先是制作了首档自制奥运系列短片《二十》 ， 一经上线就得到了人民日报的点赞 。 随后 ， 请来了旗下独家合作艺人包括周杰伦在内为冬奥健儿加油 ， 还有国民级明星沈腾在黄金时间投放广告 ， 宣传其由运动健儿参加的访谈节目《冰雪英雄》 。 同时还抛出了包括华少主持的直播节目《冰雪快报》、跨界竞技真人秀《冰雪队队碰》等多档重磅栏目来吸引粉丝 ， 通过组合拳来包办冬奥期间的流量 。
快手试图通过体育内容弯道超车的战略已是明牌 。 在2021年的快手财报中 ， 对于体育内容的发力早已显现 。 快手拿出了长篇幅来阐释 ， 体育对于快手的拉动 。
“体育是另一项我们有优势的内容垂类 ， 我们通过将信息、实时赛事内容及用户互动结合 ， 为体育内容运营开辟了一条新路径 ， 提供了更多体育赛事消费之外的互动和时长 。 快手体育涵盖超过40个体育内容品类 ， 提供适合多样化消费场景的内容 ， 2021年第三季度 ， 用户在体育内容上花费的总时长相比去年同期增长超过1.5倍 。 ”