真正使得鞠猫猫下定决心减肥的是去年的体检报告 ， 结果与建议中的“脂肪肝”三个字让她感到心慌 。 “对现在的我来说 ， 胖意味着不健康 ， 所以我才拥有了减肥动力 。 目前还算可逆 ， 如果拖到糖尿病的情况 ， 那得错过多少好吃的啊！”
健身行业从业者杜炜在接受《财经天下》周刊采访时介绍 ， 疫情以来全民健身的热情愈发高涨 ， 除此之外 ， 以互联网行业为代表的高压职场环境和“加班猝死”等事件的频发 ， 也令越来越多的人成为“健身一族” 。 “没有人会不在乎自己的身体 ， 所以健身行业的发展呈现上升趋势是肯定的 。 ”
2021年8月 ， 国务院印发了《全民健身计划（2021-2025）》 ， 文件中明确提到 ， 发展目标为到2025年带动全国体育产业总规模达到5万亿元 ， 与此同时 ， 还将大力发展运动项目产业 ， 积极培育户外运动、智能体育等体育产业 ， 催生更多新产品、新业态、新模式 。
作为推进全民健身的阵地之一 ， 健身行业无疑成为了新的沃土 。 据《体育大生意》报道 ， 2021年国内健身行业共发生20起融资事件 ， 其中包括新式健身房4起、智能健身品牌10起、轻食代餐产品6起 ， 尽管在数量上基本与前一年持平 ， 但在10起超亿元融资事件的带动下 ， 整体融资规模更胜一筹 。
市场认可和资本关注进一步助推了健身行业的火热 ， 明星公司由此突出重围 ， 一场新的战争也在打响 。
主打家庭健身场景、在年初迎来F轮融资并实现估值翻倍的Keep ， 不仅在疫情期间实现了大规模的用户活跃度增长 ， 也推出了线下实体店Keepland；主打互联网模式、2021年完成3轮融资的乐刻运动 ， 为了实现去健身像去便利店一样便捷的目标 ， 在过去一年里大规模扩店 ， 朝着全国1000家店面的目标继续进发 。 以及瞄准健身智能化、进而掀起“百镜大战”的智能健身镜品牌FITURE ， 已经将一面镜子卖出了8000元的高价 。
在年轻人的健康与身材焦虑之下 ， 一个千亿规模市场正在悄然爆发 。
还有一战
不到半年 ， 肖晶晶已经为减肥健身花费了近2万元 ， “基本上交给健身房和瑜伽馆了” 。 一直以来 ， 她都深受梨型身材和走路崴脚的困扰 ， 恰好去年家附近新开了一家乐刻健身门店 ， 她抱着试试看的态度先办了一张季卡 。
在肖晶晶看来 ， 这家乐刻的优点是距离近、时间自由、教练专业 ， 最关键的是性价比高 。 趁着去年双11活动 ， 她一鼓作气升级成了年卡 ， 年卡费用只需要不到两千元 ， 买了年卡平时有70%的团课就是免费的 ， 器材和跑步机也能免费用 。 如果有进一步的塑形需求可以上私教课 ， 教练1对1指导 ， “加上私教费用 ， 一共也就花了1万多元 。 ”
有氧训练的团课人气居高不下 ， 往往需要掐着点约课 ， 一旦满员 ， 肖晶晶只好退而求其次 ， 转向跑步机和其他器械 。 李丹阳并不会遇到这种情况 ， 她在一家小型健身私教工作室跟随私教巩固练习 ， 一周三次 ， 每节课400元 ， 贵是贵了点 ， 重在效果显著 。 和许久不见的发小约饭 ， 对方见到她的第一句话是：“你怎么又瘦了！”
李丹阳回忆 ， 2019年至今 ， 教练的课时费涨了几十元 ， 私教工作室的人却有增无减 。 不过 ， 如果放在更长的时间维度观察 ， 坚持下来的始终是那些相熟的面孔 。
事实上 ， 这是以乐刻等为代表的平价健身房 ， 乃至私教工作室等中高端健身房均需要面对的问题——获客 ， 以及提升客单价 。
对于平价健身房来说 ， 其所面临的目标客群是具有一般健身需求的用户 ， 为实现高密度覆盖 ， 其门店多数毗邻居民区和写字楼 ， 店面面积和专业人员配置都较传统健身房有所收缩 ， 甚至无法洗澡 ， 也舍弃了游泳池等项目 。