先看两个清华科技园企业信息化服务中心的调查数据：
1、只有30%的机构有自己的网站或网络服务平台 。95%的机构管理者希望利用互联网为机构开源节流 。95%与30%的巨大落差说明了什么?说明适合机构的互联网工具还是太少太少了 。
2、这30%触网的机构中 ， 有85%发现自己的网络投资没有发挥任何作用 ， 只有15%的机构曾获得过网络带给他们的商业机会 。

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再看两个2008年清华科技园企业信息化服务中心的调查数据：有自己的网站或网络服务平台的机构中 ， 有85%发现自己的网络投资没有发挥任何作用 ， 只有15%的机构曾获得过网络带给他们的商业机会 。
当前网络营销业界一有目共睹的现象就是:需求长尾化、营销精准化、管理可控化和用户体验个性化的网络营销特点 。也就是说我们各网站,有产品就有市场,在2.0后一切都变的轻松容易,媒介碎片化,产品\品牌同质化严重,信息瞬息万变,消费者对企业的营销活动开始产生疲劳;企业"左右"消费者越来越难,原来引发口碑的营销方法越来越不灵了 。
所以更需要企业机构长期持续地做互动 ， 体验营销宣传.重视电子口碑的营销功能,有或暂时没网站的机构都需要强有力的网络营销.那么我们在这个互动营销时代都有那些锋利的兵器呢?下面我们共同分析研究一下常用十二种工具与缺陷 。
一、搜索引擎(主要指大陆地区baidu等)营销
搜索引擎营销是整合营销必不可少的一环. ， 近年2.0以来信息大爆炸,受众在接受信息的方式除被动接受外还增加了进行主动查询的趋势 。
搜索引擎营销策略包括免费搜索引擎推广方法和收费搜索引擎广告 ， 免费方法如分类目录登录、基于自然检索结果的搜索引擎优化排名、网站链接规光等 ， 付费搜索引擎广告则包括关键词广告及其优化和效果管理 ， 搜索结果页面位次排名等,目前有两中方式达到相关效果:SEO、竞价 。
缺陷:当前搜索引擎营销中的侵权欺诈和不公平现象尤其在竞价服务上,包括:科学界定搜索引擎侵权行为种类;及时取证点击欺诈不法行为;企业随意更改或删除个人或中间机构研究结果等,典型事件:三鹿屏蔽事件等 。
二、网络社区营销
网络社区(BBS,SNS,BLOG)是用户常用的服务之一 ， 由于有众多用户的参和 ， 因而已不但仅具备交流的功能 ， 实际上也成为一种营销场所 。
网络社区是网络营销里最具备互动特征的营销工具之一.网络社区营销 ， 是网络营销区别于传统营销的重要表现 。网络社区营销主要有两种形式：利用其他网站的社区和利用自己网站的社区 。
缺陷:网络社区营销的成功概率是很低的 ， 尤其是作为产品促销工具时 。另外 ， 随着互连网的飞速发展 ， 出现了许多专业的或综合性的B2B网站 ， 其主要职能就是帮助买卖双方撮合交易 。
因此 ， 一般的网络社区的功能和作用也发生了很大变化 ， 网络营销的手段也更加专业和深化 ， 网络社区的营销功能事实上已在逐渐淡化 ， 而是向着增加网站吸引力和顾客服务等方向发展 ， 所以 ， 当我们利用网络社区进行营销时 ， 要正视这一手段的缺陷 ， 不要对此报太大的期望 。
当前社区内容还主要停留在文字\图片的层面,社区发展的导向将是更加融合化,文字\图片\声音\视频都会容入到社区中来.这样一个优秀的社区在网站中所起的作用仍然不可低估 。

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