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科大讯飞系列智能硬件
教育公司密集推出转型产品
教育智能硬件领域的密集发声 ， 离不开K12教育公司加大转型投入带来的波澜 。
早在“双减”之前 ， 随着在线教育的飞速普及和万物智联的浪潮 ， 教育公司就已经开始纷纷布局硬件领域 。 早在2014年 ， 新东方推出了教育硬件OKAY e学本引发关注 。 2017年 ， 网易有道推出第一款智能硬件产品“有道翻译蛋” ， 早早开始了在硬件中的探索 。
水花率先出现在2020年下半年 。 字节跳动成立“大力教育”发布“大力智能作业灯” 。 随后腾讯、阿里、百度相继推出针对教育的智能硬件 ， 将智能作业灯、智能音箱、智能屏等家庭场景中的教育硬件品类推到消费者面前 。
互联网公司的大举进入也为获客成本高企的在线教育公司提出了新的思路 ， 即是否能够通过教育硬件开拓触达用户的渠道 ， 将部分消费者转化为课程学员 。 新东方、好未来、作业帮等教育公司都曾被报道考虑推出智能台灯项目 。
“双减”之后 ， 教育智能硬件也从引流入口变成担起创收重任的业务 。
网易有道CEO周枫此前表示 ， 学习产品将定位为公司非学科培训业务的四大增长支柱之一 。 根据财报数据 ， 2021年网易有道净收入40.16亿元 ， 其中智能硬件同比增长81.6%至9.80亿元 。
在内容上 ， 有道词典笔先后与人民教育电子音像出版社、商务印书馆联合 ， 加入人教版英语教材、《新华字典》、《新华词典》等资源 。 在产品更新方面 ， 有道发布有道听力宝（英语听力口语练习机） 。 此外 ， 有道近期即将发布硬件新品智能学习灯 。
值得注意的是 ， 从2021年第一季度开始 ， 网易有道尝试通过线下渠道获客 ， 在二三四线城市开设线下体验店 。 2021年12月 ， 有道宣布全面入驻全国36家山姆会员商店 ， 覆盖23个城市 ， 进一步加大线下渠道布局 。
同时 ， K12教育公司密集推出教育智能硬件产品面市 ， 作为“双减”后转型的积极尝试 。

• 2月10日 ， 掌门教育推出首款智能学习机 。
• 1月26日 ， 即喵喵机之后 ， 作业帮旗下素质教育品牌小鹿素养宣布推出智能硬件“小鹿写字笔” 。
• 1月11日 ， 主营进校业务的松鼠Ai推出TO C产品 ， 三款智能学习机和一款智学笔 。
• 2021年12月 ， 新东方在线与天猫精灵合作推出智能教育硬件产品“新东方在线词典笔T1” 。
• 2021年9月 ， 猿辅导推出墨水屏教育智能硬件“小猿智能练习本” 。

在这条赛道上 ， 教育公司需要面对的是来自不同领域的竞争者 。
2020年7月到2021年7月 ， 科大讯飞在一年内发布了三款智能学习机产品 ， 和此前推出的阿尔法蛋智能故事机、儿童手表、讯飞翻译笔组成系列硬件产品 ， 覆盖多个年龄段 。
科大讯飞也强调了在教育硬件业务上的信心 。 2025年前 ， 科大讯飞计划实现“十亿用户、千亿收入、万亿生态” ， 这其中 ， 教育业务要实现年营收300亿元的目标 。 进一步拆解下来 ， 2022年科大讯飞学习机收入目标增长预计超过200% 。
半导体显示屏龙头企业京东方也在近期加大了对教育业务的推广力度 。 在物联网背景下 ， 深耕细分行业是其市场战略之一 ， 并表示“全球每4个智能终端就有一块显示屏来自京东方” 。 有专业硬件支持 ， “护眼”是京东方在教育智能硬件上的重要标签 。 2021年8月 ， 京东方推出新一代Funbook小课屏 。 除了C端产品之外 ， 电子白板等智慧校园产品也已投入多地公立学校 。