“多多的宝宝们 ， 今晚的直播是总裁专场 ， 福利爆炸 ， 千万不要错过 。 ”2月23日 ， 新电商平台拼多多联合立白集团 ， 共同开启了一场“多多新国潮”直播活动 ， 立白集团总裁陈泽滨也来到直播间 ， 与210万网友一起助力新国货直连新消费 。

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【|拼多多联合立白集团启动“万人团”大促专场，210万网友与总裁一起拼国货】▲2月23日 ， 立白集团总裁陈泽滨做客新国潮直播间 ， 为210万网友倾情推荐立白新国货 。 （李耕 摄）
活动当天 ， 拼多多还联合立白集团在线上举办了多场“万人团”大促活动 ， 并对立白旗下的洗衣粉、洗衣液、洗衣凝珠、洗洁精系列产品进行了超额补贴 ， 超高性价比的品质国货也激起了平台消费者野性囤货的热情 ， 立白旗下多款产品都进行了紧急补货 。
据了解 ， 早在去年6月 ， 立白集团就已与拼多多达成战略合作 ， 共同在产品定制、渠道拓展、品牌建设、数字技术等领域展开深入探索 。 立白总裁陈泽滨表示 ， 作为家喻户晓的国货品牌 ， 在完成数字化升级后 ， 立白旗下的产品也更加契合了新一代的年轻消费者的需求 ， 希望将拼多多平台打造成立白线上最核心的增长渠道 ， 一起为广大的消费者带来更优质的品质国货 。
立白总裁驾到 ， 210万网友火热拼国货
“作为新国货的代表品牌 ， 立白从产品角度一定是兼顾实用性和生活美学 ， 同时也需要符合现代年轻消费者的需求 。 ”在广州荔湾区的立白中心 ， 立白总裁陈泽滨化身带货主播 ， 首次出现在拼多多的直播间里 。
除了为网友分享立白的新国货理念 ， 陈泽滨还为直播间网友送上了福利大礼包 ， 直播间的商品均在百亿补贴的基础上进行二次补贴、爆款直降等 ， 部分商品的优惠幅度超过40% 。 在直播过程中 ， 陈泽滨还为幸运网友抽取了华为手机 ， 直接点燃了直播间的氛围 ， 网友纷纷刷屏“支持国货”“国货真香” 。


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▲活动当天 ， 拼多多还联合立白启动了多场万人团大促活动 ， 也激起了平台消费者野性囤货的热情 。
在陈泽滨的带领下 ， 直播间网友的热情一直不减 ， 截至当天22点 ， 累计210万网友涌入直播间拼购立白好货 ， 留香珠等爆款产品上线即被秒空 ， 并助力立白冲上家居生活榜单第一 。 此外 ， 在当天的“万人团”大促活动中 ， 立白的拼单量就接近30000单 ， 天然亮白洗衣液、家用食品级洗碗液等产品也都进行了紧急补货 。
“多多新国潮”助力立白数字化升级
随着研发技术的提升以及新国货消费的崛起 ， 国产日化品牌逐渐成为国内市场的主导者 。 作为中国本土日化用品的领军企业 ， 立白更是在多个日化品类拿下了行业第一 ， 而立白的崛起主要得益于其前瞻性的数字化战略 。
“从立白洗衣粉升级到浓缩洗衣液、洗衣凝珠 ， 从普通洗洁精升级到洗碗机专用洗碗块的升级 ， 立白不仅持续加码洗涤科技、洗护科技 ， 还先后联合多家品牌进行跨界文创的尝试 。 ”陈泽滨表示 ， 早在2018年 ， 立白集团就全面进入数字化智能时代 ， 而线上销售就是数字化转型的重要策略之一 。
在全面转型数字化之后 ， 立白也成为最早入驻拼多多的日化品牌之一 ， 并把全线产品都搬到了拼多多平台 。 据立白集团电商总经理郑殷宁介绍 ， 除了传统的爆款餐洗、衣洗产品 ， 立白的洗衣凝珠等新趋势品类 ， 也在拼多多收获了大量消费者喜爱 ， 迅速成为销量10万+的爆款 。 截至目前 ， 立白已在拼多多收获超过1000万品牌用户 ， 并且用户群规模还在快速扩大中 。