从华为体系独立一年多后 ， 荣耀终端公司市场份额已从最低谷时的全球市场份额3%上升至17% ， 仅次于苹果 ， 如今 ， 2022年世界移动大会期间 ， 荣耀再发新品旗舰Magic4系列 ， 全面推进全球化的同时 ， 加码高端手机市场 。
荣耀市场份额已升至17%
根据调研机构Counterpoint发布的最新报告数据 ， 2021年第四季度国内手机出货量同比下滑11% ， 在此背景下荣耀逆势增长 ， 市场份额升至17% ， 排名第二 ， 仅次于苹果 ， 高端市场销量达历史新高 。
此前 ， 2021年12月 ， 荣耀CEO赵明在接受媒体采访时曾表示 ， 2021年三季度之后已经不再特别关注市场份额的占比 ， 而是更注重产品打磨及消费者体验 。 他认为 ， 手机市场不存在“登顶”的游戏 ， 如果某一刻觉得稳了、安全了 ， 反而意味着危险将要来临 。
2月28日晚 ， 荣耀CEO赵明在MWC世界移动通信大会之新一代旗舰荣耀Magic4系列发布会上表示 ， 荣耀目前拥有11000多名员工 ， 在中国以外的国家和地区有6家研发中心 ， 创新实验室超过100家 。 从2021年开始 ， 荣耀已经全面恢复了与高通、微软、谷歌、三星、联发科、紫光展锐等全球顶尖产业链伙伴的合作；此外 ， 荣耀已经与全球40多个国家的超过200家运营商、经销商建立了合作 ， 海外渠道和零售体系也已经全面重启 。
据了解 ， 此次发布的Magic4系列 ， 搭载骁龙8移动平台、多主摄融合计算摄影系统、首次让手机屏幕同时支持LTPO技术与高频PWM调光技术 ， 以及智慧隐私通话功能 ， 售价899欧元（约合人民币6350元）起 ， 将在全球多个国家和地区同时上市 ， 这也标志着荣耀全球化进程全面加速 。
赵明表示 ， 下一步 ， 荣耀将以欧洲市场为核心辐射全球市场 ， 正式开启全球化的征程 ， 2022年重点在法国、芬兰、捷克、沙特、马来、墨西哥等重点国家持续破局 。
高端：手机企业的“永恒”之战
过去多年来 ， 苹果、三星、华为占据了绝大部分手机高端市场 ， 随着华为手机发展遇阻以及高端手机市场显著高于中低端手机市场的利润率 ， 近几年来 ， 国内手机企业集体冲击高端手机市场 ， 如今随着新一年的到来 ， 高端之战再度开启 。
2022年春节假期结束后 ， 小米集团便召开了一场高端化战略研讨会 ， 会上 ， 小米正式组建了高端化战略工作组 ， 并提出“三年内拿下国产高端手机市场份额第一”的新目标 。
据了解 ， 这是在“全球销量第一”的目标基础上 ， 小米集团拆解出的一个细化目标 。 小米创始人、董事长兼CEO雷军在会上强调 ， 高端之路是小米成长的必由之路 ， 也是小米发展生死之战 。
2月24日晚 ， OPPO正式发布新旗舰Find X5系列 ， 该系列一直为OPPO高端产品系列 ， 其中OPPO Find X5 Pro率先搭载OPPO耗时三年打造的首款自研影像专用NPU芯片――马里亚纳MariSilicon X量产 ， 采用台积电6nm制程 ， 并通过与高通骁龙8Gen1移动平台配合成为双芯影像旗舰；另外 ， OPPO Find X5 Pro天玑版全球首发天玑9000旗舰5G移动平台 ， 采用台积电4nm制程 。
如今荣耀再发Magic4系列冲击高端市场 ， 与此同时 ， 还有更多市场高端机型正在准备面市的路上 ， 比如vivo首款折叠屏手机等 。
对于高端市场 ， 荣耀CEO赵明2月28日晚表示 ， 2022年高端手机市场再次迎来了重要窗口破局期 ， 中国手机企业要在新一轮高端化征程中突围 ， 必须抓住高端用户的核心安全诉求 ， 打造精准差异化体验 。
【荣耀市场份额排名仅次于苹果 再发新机冲击全球高端市场】“我们往高端做 ， 不光是在中国 ， 全球范围内我们都是做这样的努力 。 ”OPPO创始人陈明永近日也发表了对手机高端市场的看法 ， 他认为 ， 高端市场竞争不存在时间窗口 ， 高端产品首先是一个刚需 ， 只要耐得住寂寞 ， 不断去打磨产品 ， 真正在产品创新、技术创新上做出能为用户解决一些体验上的问题 ， 能够带来很多一些效率上的便利的话 ， 还是值得期待 。