机器之心原创
作者：吴昕
不是只有迪士尼才会讲好故事 。
戴上 HTC Vive 头盔 ， 打开宜家 AR App ， 你就可以像熊孩子一样打开抽屉 ， 取出锅子放到灶台上 ， 或者更换橱柜的颜色、材质 ， 随心所欲设计厨房 。

文章图片

选择成人或孩子高度视角
六年前 ， 宜家还推过一款 App ， 用户只需将宜家购物手册放到希望摆放某款家具的位置 ， 从手机屏幕上看 ， 被选中的虚拟家具已经被投射到这个位置 。 你可以设计可视化客厅 ， 甚至精确到毫米 。

文章图片

“虚拟现实发展迅猛 ， 在 5 到 10 年内 ， 会影响到人们生活的方方面面 。 在未来 ， 虚拟现实将在顾客群中发挥主要的作用 。 ”当时还是宜家瑞典总经理 Jesper Brodin 说 。
套用当下最时髦的词汇 ， 宜家等行业巨头已经不遗余力地走在挖掘元宇宙技术潜力的路上 。
一些券商曾统计 ， 元宇宙在第三季度的财报会议中出现了 400 多次 ， 第二季度才 100 次 。 盛博研究和资产管理公司表示 ， 可能被元宇宙颠覆的那些市场的潜在年收入总额至少是两万亿美元 。 杰富瑞表示 ， 元宇宙的实现可能还要十几年 ， 但却可能颠覆人类生活的几乎方方面面 。
一、“千金难买我愿意”
元宇宙到底是什么？其实没人能说得清 ， 概念太过宽泛 ， 也过于含糊 。 有人说 ， 是一个让人全身心投入其中的未来世界 ， 也有人说是现实更具沉浸感的版本而已 。
但有一点很清楚 ， 希望实现 “所见即所得”早已不是什么时髦话题 。 作为核心技术之一的数字孪生（或者说 ， 克隆）可以追溯到十多年前美国空军研究实验室 ， 一些关键 “零部件” 也存在已久 ， 比如传感器、物联网 。
不过 ， 其他所需技术直到最近才变得足够强大 ， 包括连接传感器的超高速无线链路 ， 云计算和可以自动生成以及预测系统如何运作的人工智能 。 我们因此才能制造从单个螺丝刀车间各种实物资产的虚拟 3D 复制品；仅用智能手机快速扫描房间 ， 就能在几分钟内将其渲染成 3D 全景图 ， 随意“装修” 。
就技术演进动力而言 ， 除了科技本身 ， 也离不开市场需求的推动 。 德勤报告显示 ， 零售成为 B 端仅次于工业制造的下游应用行业 。 毫无疑问 ， 疫情对零售数字化起到了巨大催化作用 ， 但也必须看到消费群体及其内在需求也在日新月异 。
走在大城市 ， 国潮饮品目不暇接 ， 就连感冒颗粒、球鞋也有 IP 联名款 。 在白炽灯照耀下 ， 网络直播间看不出白天还是黑夜 ， 主播们似乎永不疲倦 。
根据 2010 年第六次人口普查的数据推算 ， 彼时 10-19 岁即今天 20-29 岁的人口约 1.7 亿 。 他们正成为消费市场的引领者 ， 也即将迎来事业发展、收入上升的黄金时期 。 这些数字时代的原住民 ， 更关注体验 ， 也更懂得去挖掘好的价值和服务 。
一个明明几百块的淘宝货 ， 有人硬是愿意花几千的价格购买 ， 他买的是什么？“千金难买我愿意” 。 换句话 ， 买的是体验 。

文章图片

Gucci 与 Snapchat 合作推的鞋类 AR “试穿” 。
而且 ， 较之文字、图片 ， 拟人拟真环境更能提供充分的决策信息 。 人们常说 “买家秀”VS“卖家秀” 正反映出传统文字、图片作为决策信息基础的不充分 。 图片固然比文字信息密度更高也更为生动 ， 但仍然不够 。 消费者希望看到的图像数量从每个产品 8 幅跃升至 32 幅 ， 甚至是拟人拟真环境 ， 购物者不希望被成千上万的静态图像所淹没 ， 因此产品可视化的成本也在增加 。