作者| Mia
“21世纪最伟大发明之一 。 ”“老板开门啊 ， 修勾我没了你怎么活啊 。 ”
每晚9-10点 ， 进入霓虹闪耀、烟花绽放的直播间 ， 只见两边有海鲜烧烤 ， 中间有大屏 ， 发送弹幕即可生成一只顶着自己ID的小狗 ， 发送指令操纵其移动：游戏指令包括骰子、大屏幕播放夜店MV等；装扮指令包括小狗、可乐、墨镜、奶茶、玩手机等；表情指令包括大哭、喜欢、生气、礼貌、疑惑 。 礼物榜前三名可以轮流当DJ ， 礼物大于40个的狗狗可获得镜头特写 ， 看似简陋 ， 最嗨虚拟夜店“修勾夜店”却拥有“进去再也出不来”的魔力 。
该直播间在B站上线半年 ， 坐拥74万粉丝 ， 日常占据排名榜榜首 。 在某场60万人参加的“云蹦迪”晚会中 ， 直播间一晚上的礼物收入为2.23万元 ， 近30天礼物收入13.68万元；飞瓜数据显示 ， 当前该直播间植入视频报价19000元 ， 定制视频24000元 ， 直发动态7200元 ， 转发动态5300元 。

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作为年轻群体所热衷、近期最出圈的新生文化 ， “修勾夜店”成功地引起了平台官方和国民游戏IP的注意 ， 除了参与B站首个虚拟电音节——HYPERLINKS超链电音节之外 ， “修勾夜店”近日还与王者荣耀合作推出“峡谷蹦迪专场” ， 每只到店“小狗”都可以换上游戏皮肤 。 不难猜测 ， 其未来将拥有更大的商业想象空间 。
网络迷因、亚文化出圈 ， 互动式直播将成“直播下一站” 相关采访显示 ， 创造“修勾夜店”的修勾夜店老板 ， 原本在深圳的一家游戏公司做策划 ， 初衷是想做一个可以互动的直播间 ， 在去年9月通过Unity设计出了最早版本 ， “底层逻辑也比较简单 ， 成本可能也就千把块钱” 。
他最初尝试在抖音“开店” ， 其机制被抖音判定为恶意诱导刷屏、违反社区规则而被封禁 ， 于是他在11月转而迁移到了B站 ， 强互动性的直播模式使得开播以来一直疯狂涨粉 ， 粉丝转化率高达35.95% 。
在淘宝上进行相关搜索 ， 会发现运营一家类似的虚拟夜店 ， 无需挂服务器 ， 仅需64位操作系统的电脑 ， 支持抖音、快手、B站、视频号等平台直播 ， 不同虚拟角色可以定制 ， 几百元一个 ， 软件月付700-800元左右 。
虽然技术门槛不高 ， 创意、氛围、好玩程度或许才是此类虚拟夜店的核心竞争力 。 “修勾夜店”从最初的几百人容量不断扩容 ， 将容量拓展到数万人以上 ， 增加了更多的主题场景和特效 。 每天平均近十万“小狗”在“修勾夜店”整活 ， 靠想象力玩出了种种花样 。 例如当上DJ之后能够切歌、一起喊指定句子 ， 许多人借此号召全员表白、许愿考试通过、庆祝、刷流行梗 ， 进一步带热了直播间气氛 。
在修勾夜店走红出圈前后 ， 采用类似模型的互动式蹦迪层出不穷 ， 有顶着卡通人物形象的 ， 也有顶着小熊形象的 。 “修勾”即为“小狗”谐音 ， “修勾夜店”的高人气与统一采用的柴犬“Cheems”形象密不可分 。 这只常常出现在表情包里的知名网红柴犬 ， 经常与“肌肉柴犬”作为对比 ， 前者威猛高大阳光 ， 后者颓废丧气无助 ， 令大量打工人深度共情、自我代入 。

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Cheems本身在B站即有极高的粉丝基础 ， 《你是小丑吗？Cheems》视频播放量破700万 。 几十万人顶着几十万只柴犬Cheems的形象蹦迪 ， 增添了场景的魔性观感 ， 不少受众正是为猎奇、情绪狂欢而来 ， 并非为DJ或音乐而来 ， 他们的自发创作 ， 推动网络迷因完成病毒式裂变传播 。