文章图片

中端市场逆势反攻？
苹果去年秋季推出的iPhone 13系列 ， 与iPhone 12系列同容量相比有300~800元的降价 ， 由此带来的收入却非常可观 。
财报数据显示 ， 2022财年第一财季（2021年第四季度） ， 苹果实现销售收入1239.45亿美元 ， 同比增长11%；净利润346.30亿美元 ， 同比增长20% 。
该季度内 ， iPhone销售收入为716.28亿美元 ， 占到总营收的58% ， 成为当之无愧的营收支柱 ， 也是苹果史上最高的iPhone单季销售收入 。
本次发布会 ， 苹果再次推出绿色iPhone 13系列和苍岭绿色iPhone 13 Pro系列 ， 零售价和之前其他配色保持一致 ， 这也是继去年苹果发布紫色iPhone 12之后 ， 又一次在春季发布会更新iPhone配色 。

文章图片

“至于本次推出的iPhone SE系列 ， 如今看来 ， 苹果并未延续价格战策略 。 ”3月9日 ， 一名手机行业观察人士对时代周报采访人员表示 ， 苹果可能在试探市场底线 ， 与消费者进行心理博弈 ， 寻找iPhone在中端市场的价格边界和目标客群 。
天风证券分析师郭明錤预计 ， 第三代iPhone SE将于2022年3月量产 ， 今年的出货量在2500万~3000万台 。
“iPhone SE3的发布将进一步扩大iPhone系列的价格区间 ， 尤其是iPhone SE3的发布有望降低上代iPhone SE2价格至199美元 ， 将iPhone价格区间下探到中低价格带 ， 向中低端手机和安卓厂商发起挑战 。 ”富途证券撰写研报称 。
在苹果价格下探的同时 ， 国产品牌正向5000元以上高端市场猛攻 ， 小米、OPPO、vivo、荣耀等纷纷推出自己的新旗舰 。 两方竞争角力中 ， 中高端市场是苹果的“大本营”和“自留地” ， 中低端市场却是“新大陆” 。
iPhone SE3的推出 ， 意味着苹果反攻进入了国产手机的舒适区 。 TrendForce集邦咨询预测 ， 苹果手机产品在2022年的生产量约为2.44亿部 ， 同比增长4.7% 。
【iPhone SE3起售价3499元，凭这就能挖动10亿安卓用户？】深度科技研究院院长张孝荣则认为 ， 在大多数手机用户心中 ， 苹果属于高端产品 ， 今年的手机市场也将进一步延续中低端市场由国产品牌主导 ， 高端市场由苹果垄断的格局 。