3月9日凌晨2点 ， 苹果公司（AAPL.NASDAQ）举办线上发布会 ， 推出新款iPhone SE、iPad Air、以及搭载M1 Ultra芯片的Mac Studio 。
发布会后 ， 苹果中国区Apple Store同步更新产品价格 。 iPhone SE3成为焦点 ， 苹果一改Phone 13加量减价策略 ， 将新款iPhone SE起售价定为3499元 ， 比前一代贵200元 ， 配色黑、白、红 ， 3月18日正式开售 。

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iPhone SE3 ， 图源：苹果官网
此前有市场消息称 ， 苹果拟用新版iPhone SE挖角安卓 ， 吸引至少10亿安卓用户“倒戈”苹果阵营 。 目前来看 ， 苹果并未将价格拉低至3000元以下 。 对此 ， 有网友在发布会后表示：“今日苹果 ， 颜色灵活多变 ， 客户忠贞不渝 ， 利润傲视群雄……唯独创新好像被乔大爷带走了 。 ”
2016年3月 ， 苹果推出第一代iPhone SE ， 4年后的2020年4月推出第二代iPhone SE2 。 此次iPhone SE3属于时隔两年上市 。 有媒体分析称 ， 为增加中低价手机的市场占有率 ， 苹果推出了缩短上市间隔的攻击性战略 。
市场调研机构Omdia数据显示 ， iPhone SE2（2020年4月发布）在2020年销量约2420万部 ， 成为当年仅次于iPhone 11的畅销机型 。 “考虑到iPhone SE3提前至3月发布、性价比提高 ， 销量有望突破3000万部 ， 贡献营收135亿美元 。 ”富途证券在研报中表示 。
自研芯片组成矩阵
此次发布会 ， 苹果自研芯片贯穿新品发布始终 。
iPhone SE3外观上无太多改变 ， 承袭上一代的设计风格 。 发布会后 ， 有网友在社交平台调侃“当你把你的iPhone 8拿到苹果零售店去换一台新的iPhone SE ， 他们拿走了你的钱 ， 但是把同样的手机还给了你”“苹果哲学 ， 旧的即新的” 。

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图源：时代周报采访人员摄
该款机型最大的亮点在于芯片 ， 搭载A15芯片 ， 成为首部支持5G的SE产品 。 库克此前表示 ， A15是业内性能最强大的芯片 ， 即便与业内领先的竞争对手相比 ， A15仍有50%的优势 。 “业内仍然在追赶我们两年前的芯片 。 ”库克说 。
发布会新推出的iPad Air 5则用到了自研芯片M1 。 2020年11月 ， 在苹果“One more thing”发布会上 ， 苹果首次揭开自研5nm制程芯片M1的神秘面纱 ， 在M1之前 ， 苹果的Mac电脑长期使用英特尔处理器 。
苹果称 ， 花了十几年创造和优化Apple芯片 ， 因为芯片是iPhone、iPad和 Apple Watch的核心 。 2021年10月 ， 苹果又推出升级版M1 Pro和M1 Max芯片 ， 本次发布会上 ， 苹果再次重磅发布自研芯片M1 Ultra 。
苹果硬件研发高级副总裁Johny Srouji介绍 ， 在M1 Max发布时 ， 苹果藏了一手 ， 它可以实现特殊的晶粒连接技术 ， 基于此 ， 苹果芯片团队可以通过UltraFusion架构将两颗M1 Max扩展为一颗芯片 ， 这就有了新的M1 Ultra 。
Johny Srouji透露 ， 与目前最新的16核芯片相比 ， 在相同功耗范围内 ， M1 Ultra的性能高出90% ， GPU功耗与今年主流的GPU相比仅为后者的1/3 。
这是目前苹果自研的性能最高的芯片 ， 最先被运用到同期发布的Mac Studio上 ， 搭载M1 Ultra的Mac Studio售价29999元起 。
事实上 ， 自2020年苹果秋季发布会推出M1芯片以来 ， 苹果就在一步一步贯彻“全自研芯片”的计划 。 此前在WWDC 2020上 ， 苹果表示Mac上的处理器从英特尔转换到苹果自研 ， 预计过渡时间为两年 ， 也就是说将在2022年完成“去英特尔化” 。