背靠OPPO专注中低端市场 ， realme海外迅速崛起
相比于其他国产手机品牌 ， realme的成立时间可以说极晚 ， 直到2018年才正式成立 ， 此时
智能手机市场已经形成较为固定的格局 ， 并一直延续至今 。
一方面为了补充OPPO在海外中低端市场的竞争力 ， 另一方面也是为了避免与头部品牌正面竞争 ， realme将首发市场定在了印度等等东南亚市场 ， 直到2019年才正式“回国” 。
去年8月 ， realme全球手机销量突破1亿台 ， 成为了全球最快达到1亿销量的智能手机品牌 ， 在这背后 ， 来自OPPO的供应链、营销渠道和技术等的支持不可忽视 。
根据realme的发展时间线 ， 2018年5月这个品牌才第一次在印度市场亮相 ， 并于7月开始独立运营 ， 同年8月 ， 第一款手机realme2就正式推出 ， 在印度Flipkart平台上开售仅五分钟就卖出了20万台 ， 作为一个新品牌这种销售速度令业界震惊 。
仔细看来 ， realme的背后不乏OPPO的影子 。 成立仅3个月就能推出市场表现不错的新手机 ， 不仅需要对市场有强大的预判与洞察能力 ， 了解消费者喜好 ， 还要有能及时跟上的产能与营销能力 。 而早在2015年左右OPPO就已进入了印度市场 ， 对于realme来说 ， 代工厂、营销渠道都是现成的 ， 这大大提高了其后方实力 。
事实上 ， 对于新兴品牌来说 ， 设计一款新机型并不是最大的挑战 ， 因为供应链能力不足而引发的生产效能落后才是最严重的问题 ， 早些年红极一时的锤子手机之所以逐渐没落 ， 正是因为供应链能力不足 ， 产能始终没能跟上 。
据笔者统计 ， 2021年全年realme共推出13款机型 ， 仅与小米发布的机型数量相差12款 ， 作为一个成立仅三年的新品牌 ， realme的推新速度显然快得有些“不合常理” ， 也从侧面验证了OPPO对其帮助之大 。
除此以外 ， realme的中低端“越级”定位也让其具有价格优势 。 比如 ， realme2之所以能在印度市场一炮打响 ， 是因为其兼顾了体验感与价格 。 realme2在市场上的售价仅120美元 ， 换算成人民币约800元不到 ， 但配备6.2寸的水滴屏以及双摄像头 ， 芯片也采用的是骁龙芯片 ， 是一款比较优秀的低端入门手机 。
在南亚、东南亚、中东非等海外市场 ， 手机普及率较低 ， 中低端市场的增长潜力非常大 ， 且这些国家的年轻人占比非常高 ， 如印度年轻人占比就高达六成 。
就影响力而言 ， realme显然是比不上小米等率先进入市场的品牌 ， 但realme的优势在于专注中低端 ， 且兼顾时尚感 ， 更有针对性 ， 能在细分领域挖掘出更多潜在需求 ， 这也是realme能在短短三年时间内将印度市场的市占率提升至17%的重要原因 。

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“站在巨人肩上”的高质低价策略 ， 让realme得以迅速崛起 ， 然而以价格铸成的壁垒并不牢靠 ， realme是否还留有其他秘密武器？
激烈的市场竞争下 ， realme未来走向何处？
若要对未来的智能手机市场做个预估 ， 高端化是必然趋势 。 从2020年开始 ， 国产手机品牌就陆续开启高端化转型 ， 在这一大背景下 ， realme似乎也有类似打算 。
2022年1月4日 ， realme旗下首款高端旗舰机真我GT2 Pro正式发布 ， 不同配置分别定价为3899、4199、4499和4999元 ， “为年轻人打造产品”的realme也终于挺进了高端市场 。
然而GT2 Pro的市场表现却有些差强人意 。 以京东自营旗舰店的销量为例 ， 截至目前 ， 真我GT2 Pro的约售出1万多台 ， 而与之差不多同时推出的竞品iQOO 9的销量已经超过了3万台 ， 看起来 ， 消费者似乎对于realme的高端旗舰机并不买账 。