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3月11日 ， 一则关于电子烟行业监管的重磅文件出台 ， 除了对电子烟行业进行严格的行业准入外 ， 还有电子烟企业上市、电子烟产品销售等方面 ， 都有严格规定 。 其中 ， 最致命一击就是对电子烟口味做出了限制 ， 这个限制足以让电子烟行业“致死” 。

根据国家烟草专卖局的公告 ， 此次出台的《电子烟管理办法》 ， 将从5月1日开始施行 。 消息一出 ， 立即在资本市场引发强烈反应 ， 一众电子烟行业巨头应声下跌 。 美股上市的雾芯科技 ， 盘前一度跌超20% ， 盘中一度下跌超40% ， 而且相比高峰时期的股价 ， 已经下跌超90% 。

此前 ， 国家已经对电子烟出台了相应政策 ， 为什么这一次的市场反应这么大呢？我们不妨来看看 ， 新政到底做了哪些要求 。
第一个改变就是 ， 明确了“电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟的有关规定执行” 。 也就是说 ， 电子烟再也不会像以前那样游离于监管之外 ， 烟油配方、成分、含量等数据 ， 都必须按照卷烟产品的标准来监管 ， 成分、含量、添加剂等使用配比都必须上报审批 ， 对外公开 ， 在外包装上清晰标注 。 以前 ， 一些电子烟企业为了口味而非法添加的各种不明添加剂 ， 这样的产品直接就无法上市了 。

第二个改变就是在销售方面 ， 实行许可制 。 生产电子烟、批发电子烟、卖电子烟的 ， 都要像卖卷烟的一样 ， 老老实实办证 ， 无证经营就会被处罚 。 而且 ， 电子烟经营许可制的申请跟卷烟一样 ， 证也是一样的 ， 不存在单独的电子烟经营许可制 。 这就加强了电子烟销售段的管控 。 以后再向未成年卖电子烟、出售假冒伪劣电子烟 ， 也会受到打击 。
还有一个是在广告宣传方面 。 如今 ， 电子烟的广告随处可见 ， 以后就很难见到了 。 电子烟的广告也要像卷烟一样接受管制 ， 再也不允许有电子烟的广告、展销会、推介会之类的活动 。

这些政策的出台 ， 直接给电子烟行业投入了牢笼 ， 以前无序混乱的草莽江湖彻底结束了 。
但是对于电子烟行业来说 ， 致命武器也在路上了 。
根据《电子烟》国家标准的二次征求意见稿 ， “不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味” 。 如果这个标准得以试试 ， 今后 ， 电子烟除烟草口味以外的口味都禁止上市 。

电子烟之所以受年轻群体欢迎 ， 正是在于电子烟可以获得卷烟以外的各种口味 。 绿豆、薄荷、西瓜、柚子等等上百种口味 。 正是这种千变万化的口味 ， 就像不同味道的糖果一样 ， 给年轻群体带来新鲜感 。 这才是电子烟存在的基础 。
根据悦刻、雾芯、柚子等电子烟企业公布的销量排行榜 ， 高居榜首的全部都是这些花里胡哨的口味 ， 而烟草味的烟弹几乎无人问津 ， 只能作为赠品 ， 用于烟弹促销或者烟枪附带 。