在观察出海中东市场的语聊房应用时 ， 扬帆出海发现了一款游戏语聊应用WePlay-Game&Voice Chat ， 它在中东和日本两个地区打出了名堂：
日版应用于2021年9月上线 ， 在当地拿到过娱乐下载榜最高第6、畅销榜第12的名次；同年12月上线中东地区 ， 在3个月内进入中东多个地区的娱乐畅销榜前10 ， 目前在中东多个国家稳定在娱乐畅销榜前50的位置 。
从应用名来看 ， WePlay似乎和多数游戏+语聊产品别无二致 。 不过查询应用信息后 ， 扬帆出海发现这款应用同样面向港澳台地区推出 ， 实际主打的是线上桌游 。 而WePlay背后的公司是武汉微派网络科技有限公司 ， 旗下产品包括游戏《贪食蛇大作战》、桌游《会玩》等 ， 相信大家都不陌生 。

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图源：微派官网
值得注意的是 ， 微派在2022年1月首次进入data.ai的非游收入前30的榜单 ， 或许和WePlay的出海进程相关 。 凭借在中国做社交桌游的经验 ， 微派推出的语聊产品WePlay的出海之路似乎是顺风顺水 。

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01 桌游出海 正在风口？
PipeCandy调研数据显示 ， 2019 年全球棋盘游戏市场规模估计为 131 亿美元 ， 在 2019-2025 年的预测期内以 9% 的复合年增长率增长 。 而北美是全球最大的棋盘游戏市场 。 2019 年的价值估计为 44 亿美元 ， 复合年增长率为 10% 。
虽然受疫情影响 ， 桌游因线下场景受限而无法组局 ， 不过线下玩家的需求自然转化为线上娱乐的热度 ， 语音聊天+游戏的热度也是水涨船高：2020年春节期间国内桌游软件的崩溃和国外顺势火起来的Hago等应用印证了人们对线上娱乐消费增长的需求 。
以微派在国内推出的应用“会玩”为例 ， 内置的谁是卧底、狼人杀这些游戏本身具备极强的社交属性 ， 需要大量交流的设定适合陌生人快速破冰和熟人社交场景 ， 是非常适合做线上语音聊天的游戏 。
其实 ， 国外本身非常适合线上桌游发展 。 比如源自美国、早在2012年火爆全球的“你画我猜” ， 现在你可以在Yubo等社交软件中见到它的身影；而Among Us在推出后的火爆不用多说 ， 在当下依旧是一款不会过时的经典游戏 ， AppStare数据显示 ， 关键词“Among Us”在海外众多国家的流行度在70-80之间 。

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图源：AppStare
打开WePlay ， 首页面展示的正是游戏匹配大厅 。 以中东版本为例 ， 除了内置当地接受度高的游戏LUDO（飞行棋） ， 其中更多是我们比较熟悉的一些国际化通用的游戏：有之前流行的韩剧《鱿鱼游戏》中的“123木头人”、Among US式的“太空狼人杀”、你画我猜、炸弹猫五款游戏 。

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游戏允许玩家自由匹配或者创立房间和熟人一起玩 。 不过在评论区 ， 扬帆出海也看到有玩家反馈 ， 玩狼人杀的过程中有小朋友直接认狼（告知自己的杀手身份）和“贴脸”（通过情绪化发言使自己在游戏过程中获益：如“我发誓自己不是狼”） ， 破坏游戏体验 。 这种情况就需要厂商在开始游戏前进行简单的新手教学 ， 避免玩家因社区环境差而离开应用 。
02 突破海外市场：差异化+广告投放
文章开头我们有提到 ， WePlay用了不到1年的时间出海 ， 除了品类优势 ， WePlay还有哪些值得参考的产品特质呢？在试玩了两个地区的不同版本后 ， 扬帆出海认为 ， 差异化+巧妙的广告投放功不可没 。