文章图片

3月16日 ， 在华为春季发布会上 ， 华为一次发布了两款平板电脑产品HUAWEI MatePad 10.4英寸和MatePad Paper ， 在全球平板电脑市场进入下降通道的环境中 ， 华为一方面通过MatePad巩固教育市场 ， 另一方面通过MatePad Paper开启电子阅读器市场 ， 在行业并不看好的细分市场布下重兵 ， 多少有些令人意外 。
一、平板市场现状及中国市场表现 2020年 ， 受全球疫情的影响 ， 居家办公和学习成为一种趋势 ， 刺激了平板电脑的迅速增长 ， 2020年 ， 全球平板电脑增长了13% ， 达到了年出货量1.64亿台 ， 然而随着全球平板电脑的需求满足 ， 进入2021年 ， 平板电脑市场再次进入稳定期 ， 年增长仅有1% ， 全年出货量为1.68亿台 ， 全球增长量仅为400万台 。

文章图片

更严重的问题在于 ， 仅从中国市场的表现来看 ， 2020年增长最快的商用市场 ， 在2021年出现了大幅度的下降 ， 整体平板市场从增量市场进入了存量市场 。
从中国平板市场的表现来看 ， 与全球市场进入下降通道相比 ， 中国市场却继续保持了相对高的增长 。

文章图片

相对于全球市场 ， 中国平板电脑市场在2020年第四季度增长了8%之后 ， 2021年第一季度放量增长了71% ， 在整个2021年中 ， 中国平板电脑市场有着20%以上的增长 。 中国平板电脑市场的增长 ， 在商用市场失去增长动力后 ， 主要的增长来自于消费市场 。 这一市场格局与这两年国内居民工作、教育和消费方式的改变密切相关 。
事实上 ， 无论是在校教育还是成人的职业教育 ， 都已经形成了远程和自主学习的社会性习惯 ， 特别是在“双减”政策下 ， 一方面在线教育形式成为一种重要的教育方式 ， 另一方面 ， “五育”并举成为中国教育的发展方向 。 这些变化 ， 不仅带来了平板电脑持续增长的市场动力 ， 同时也意味着针对教育市场的平板以及其它教育工具 ， 在未来的发展中 ， 需要从硬件工具向内容资源整合的方向发展 。

文章图片

二、MatePad成为对抗iPad的唯一 无论从全球市场还是中国市场的平板产品的厂家和平台来看 ， 苹果的iPad目前无疑仍然是王者 。 2021年 ， 苹果iPad在全球市场增长3.9% ， 出货量达到了6104.3万台 ， 占整体市场的39.2% 。 当然 ， 从产品和应用生态上看 ， iPad OS远比安卓碎片化的生态更具优势 ， 同时用户体验也比安卓平板更好 。
然而这一产业格局在中国市场正在发生着变化 。
【中国平板市场逆风飞扬，华为MatePad重构平板生态及内容价值】从中国市场的需求看 ， 特别在教育领域 ， iPad在内容生态上并不占优势 ， 同时在交互体验上 ， 开始受到了HarmonyOS带来的巨大挑战 。
尽管从2019年以来 ， 华为受到了芯片供应限制的影响 ， 华为平板在全球的整体市场的出货量下降了45% ， 即使如此 ， 华为海思芯片在平板市场的份额仍然占据了19%的份额；同样在2021年第二季度中国平板电脑市场份额来看 ， 华为以19%的市场份额 ， 成为唯一能对抗苹果iPad平板电脑的品牌 ， 同期 ， 苹果在中国平板电脑市场的份额仅为31% ， 远低于其在全球市场的占比 。