根据 Counterpoint Research 的 Market Pulse Service（手机销量月度报告）数据显示 ， 相较于 2021 年全球智能手机 7% 的增速 ， 去年全球高端智能手机（平均批发价 400 美元以上约合人民币 2540 元）的市场销售额同比增长达有史以来最高的 24% ， 增速超过整体智能手机市场 。 值得注意的是 ， 高端市场在全球智能手机市场 27% 的份额也达到了有史以来的最高 。

文章图片

资料来源：Counterpoint Global Monthly Handset Model Sales (Sell-through) Tracker（全球手机机型月度销量监测）
研究总监 Tarun Pathak 在评论 2021 年智能手机高端市场的增长表现时表示：“2021 年多种因素推动了高端市场的增长 ， 包括对高端手机的更换需求、手机品牌厂商的战略决策以及供应链动态的特性 。 新兴经济体对入门级高端市场的迭代需求 ， 以及发达国家更新至 5G 设备的需求持续推动了高端市场的增长 。 特别是在中国和西欧地区 ， 包括苹果、OPPO、vivo 和小米在内的 OEM 积极抢占华为所留下的高端市场空白 ， 推动了这部分高端市场的增长 。 在当前的供应链困境期 ， 考虑到利润率和盈利能力的提高 ， 在手机生态系统中的厂商们同样会优先考虑供应高端设备 。 另外 ， 2021 年增长率的提高 ， 也与 2020 年智能手机的销售和发布计划受新冠疫情的影响有关 。 ”
【Counterpoint：2021 年全球高端智能手机市场销量创历史新高】在手机品牌厂商方面 ， 由于 iPhone 12 和 iPhone 13 系列在 5G 方面的大幅升级 ， 苹果自 2017 年以来首次达到 60% 的销售份额并继续引领市场 。 苹果手机在 2020 年的延期发布也将这方面的需求推至了 2021 年 。 凭借强大的品牌力 ， 苹果最有可能抢占华为高端智能手机的用户 ， 其在中国市场的增长表现也印证了这一点：2021 年第四季度苹果达到了有史以来最高的市场份额 。 不仅如此 ， 苹果是 2021 年每个地区高端手机市场的顶级 OEM 。
2020 年与 2021 年全球高端智能手机品牌的销售份额

文章图片

资料来源：Counterpoint Global Monthly Handset Model Sales (Sell-through) Tracker（全球手机机型月度销量监测）
三星在高端智能手机领域的销售额同比增长 6% ， 但整体份额下降 。 S21 的表现优于受到新冠冲击的 S20 。 特别是在韩国、北美和西欧地区 ， 2021 年下半年推出的 Galaxy Z Fold 和 Flip 系列也表现不俗 。 然而 ， 由于 2021 年缺乏新的 Note 系列和 FE 系列的更新 ， 也抵消了公司整体在这方面所获的收益 。 同样 ， 零部件的短缺也影响了手机供应 。
2021 年 ， OPPO 和 vivo 在高端市场的销售额增长了一倍以上 ， 分别为 116% 和 103% ， 从而助力了它们在多个地区的高端市场领域中排进前五 。 2021 年初 Reno 的品牌重塑 ， 帮助 OPPO 占据了中国的入门级高端市场 。 旨在填补华为留下的市场空缺 ， OPPO 在欧洲市场的表现也稳步上升 。 而 vivo 的增长是由中国和东南亚地区发售的 X60 和 X50 系列推动的 。
小米的销售增长由 Mi11 系列推动 ， 其在有发售的所有地区的高端市场中名列前五 。 华硕也因专注于小众的游戏领域手机而获得了销量增长 。 摩托罗拉、谷歌和一加在北美市场的份额增长受到 LG 退出智能手机市场的影响 。
2021 年按地区、高端手机市场划分的全球手机品牌厂商排名

文章图片

资料来源：Counterpoint Global Monthly Handset Model Sales (Sell-through) Tracker（全球手机机型月度销量监测）