一年半时间节目量猛增260%：播客井喷 ， 听觉“蓝海”在望
半月谈采访人员 王辰阳 林光耀
从基于文字的微博 ， 到基于图片的朋友圈 ， 再到基于短视频的抖音……媒介渠道随着移动互联网的发展突飞猛进 ， 声音的媒介——播客一直没有缺席 ， 却显得分量很轻 。 疫情之下 ， 情况发生变化 ， 播客进入发展快车道 ， 在一年半的时间里 ， 我国的播客节目增长超过260% ， 用户数突破8600万人 ， 而且相同的趋势正在全球发生 。 播客的声浪从何而来 ， 又将传至何处？

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一个女孩在录制音频节目
播客是“互联网广播”吗？
播客最早在北美市场兴起 ， 这个词汇来源于英文“Podcast” ， 是一种互联网音频内容产品 。 随着蓝牙音响、无线耳机等硬件发展成熟 ， 人们接收声音讯息更加方便 ， 收听的场景也更加多元 ， 促成了播客的快速发展 。 可以随意下载、随时收听 ， 播客很快成为不少人通勤、健身、做家务时的声音“伴侣” 。
“播客与传统的广播不同 。 ”专注于播客内容制作的公司JustPod创始人程衍樑说 ， 广播的节目大部分都是直播流 ， 不便于做内容的二次分发 ， 也没有内容消费的属性 ， 而播客具有这些潜力 ， 它更符合移动互联网时代的需要 。 而且播客的主流受众 ， 绝大多数没有听广播的习惯 ， 海内外的受众都以年轻人居多 。
播客录制的门槛不高 ， 几个人通过录音软件或工具聊天 ， 就可以制作节目 ， 但是在发展更快的海外播客市场 ， 在榜单上排名靠前的节目几乎都是由专业公司制作 。 嘉宾漫谈、主播独白 ， 甚至是音频专题片等 ， 播客内容有很大的想象空间 。 也有越来越多的大型公司 ， 选择制作品牌播客 ， 比如麦当劳就出过播客节目 ， 回应川香辣酱在美国供应链断裂的事件 。
“自2021年以来 ， 有许多传统媒体和自媒体也开始做播客了 ， 播客正在成为市场化媒体的标配 。 ”播客平台小宇宙首席执行官舒玉龙表示 ， “早期播客的制作水平比较粗糙 ， 但依然有这么多拥趸 。 播客的核心还是内容 ， 随着播客的流行 ， 节目制作会越来越精良 。 ”
播客的近亿用户是谁
业内人士表示 ， 疫情发生前 ， 很多人对播客的概念还不清楚 ， 疫情减少了公共交往 ， 让线上内容获得了更多发展空间 ， 在声音领域 ， 原有的音乐、有声书等已经不能满足大家的需求 ， 播客就迎来了一个爆发期 。 喜马拉雅副总裁殷启明认为 ， 疫情是催生播客的加速器 ， 但归根结底 ， 精神消费的升级是播客得以生长的原动力 。
全球播客搜索引擎ListenNotes数据显示 ， 2020年4月我国大陆播客的数量刚刚突破1万档 ， 到2021年9月就猛增到了3.6万档 。 国内播客听众约有8600万人 ， 相关研究机构预测 ， 未来两年的用户数量将会快速增长 ， 用户规模将发展到2亿左右 。
半月谈采访人员从多个平台了解到 ， 播客正在快速发展期 。 小宇宙上线仅一年半 ， 用户数已超过200万；喜马拉雅仅2021年1月至10月就有700万新晋播客用户；网易云音乐则表示每个月在其平台上收听播客的用户超过千万……而且播客用户的黏性很强 ， 虽然不是强流量入口 ， 但是内部生态稳定 ， 有的平台活跃用户日均收听时长超过80分钟 ， 已经和短视频平台相当 。
【半月谈丨一年半时间节目量猛增260%：播客井喷，听觉“蓝海”在望】来自北京的白领杨今曦每天会听3个小时播客 ， 他笑称是播客的“重度用户” ， 除了故事和脱口秀类的节目 ， 他还会在播客上关注知识类内容 ， 比如法律常识、如何购买保险产品等 。