从抖音618的11个品类总榜看 ， 登上各品类榜单前十名的新消费品牌较少 ， 如3C数码家电类目中位列第3名的手机品牌IQOO、个护家清品类中第二名LVK、智能家居品类中位列第5的添可、母婴宠物类目的babycare 。
此外 ， AOEO、认养一头牛也都分别进入美妆和食品酒饮类目 。 整体来看 ， 部分榜单中会有1个新消费品牌入榜 ， 其余榜单以及其他名次的品牌大多为传统品牌 。
在抖音618品牌自播榜中 ， 排在美妆品类销售额榜单前10名的品牌中 ， 新消费品牌占了4个席位：花西子、AOEO、Ulike和完美日记分别占据第1、3、5、7名 。
除此之外的18个类目 ， 服饰内衣、食品饮料、家居用品、3C数码家电、个护家清、生鲜和本地生活等8个品类榜单中 ， 共出现了10个新消费品牌 ， 其余榜上有名的大部分是传统品牌 。
另一边 ， 全球月活已达10亿的快手616战报显示 ， 品质购物节期间 ， GMV破百万的场次达2439场 。 在播品牌GMV
TOP10榜单中 ， 中国珠宝、海澜之家、小米、欧诗漫、安踏儿童等品牌榜上有名 ， 其中增长最多的品牌是中国珠宝 ， 品牌自播GMV环比增长642% 。 而这份TOP10并没有新锐品牌 。
根据快手616的12个类目品牌终极榜单 ， 新消费品牌的上榜情况与抖音类似 。 珍味小梅园、妙飞分别登上美食饮品榜的第5位和第8位;PMPM位列美妆护肤品类第10;babycare分别夺得母婴用品榜单的第5名和玩具类目的第8名 ， 母婴用品类目中秋田满满也挤进前十 。 在养生保健品类中 ， WonderLab夺得亚军 。 而其余品牌大部分属于传统品牌 。
从抖音、快手的战报来看 ， 传统品牌通过短视频平台带动的销售额增长较为明显 ， 两个平台也更注重品牌自播带来的增长 。 但从大促的榜单结果来看 ， 两个电商新玩家还停留在吸引大牌积累商品供应的阶段 。