从去年开始 ， 消费者就已经明显能从铺天盖地的广告中感到618的存在感变强了 。 从各地报纸头版写下的以“618”为答案的试题 ， 到密集的明星互动 ， 到满天飞的红包和 ， 以及地铁和公交站随处可见的海报 。 无论是对于平台还是品牌来说 ， 618已经成为一场对标双十一的购物狂欢 。

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那么 ， 京东618和双11哪个更便宜?哪个折扣力度大呢？
毫无疑问 ， 商家关注销量 ， 消费者关注促销力度 。 而今天 ， 官爷带大家理一理京东和阿里在购物节战役中的表现~
1、定位
两个电商品牌定位本身就有着深入人心的差异 。
京东给人的传统印象是靠谱、正品、数码产品放心 ， 物流高效 。
淘宝给人的传统印象则是产品优劣混杂却又应有尽有 ， 价格实惠 。
那么 ， 定位理论能不能解释购物节呢？
京东为什么选择这个时间打造这个购物节呢？不得不提到618这个神乎其神的数字 。 虽然原本似乎是为了“抗衡”双十一的618 ， 似乎逐渐变为了“全网”的618 。 其实 ， 出现时间上甚至早于双十一的618 ， 有着超出“抗衡淘宝”之外的魔力 。


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众所周知 ， 数学意义上的618是黄金比例的数值 。 无论从审美还是效率的角度 ， 618都是理论意义上几乎完美的数值 。 或许正是借以这样的寓意 ， 京东选择了6月18日作为购物节 ， 意在将年中超级消费节这个概念进行推广 。 京东也的确实现了对这个节日新定位的布局 ， 将年初至双十一之间的巨大空缺得以弥补 。
2、节奏与推广
1.活动与品类优惠的排期：
去年 ， 在具体活动与商品品类上 ， 京东和阿里均从6.1开始紧锣密鼓地展开对战 。
618 ， 缩短预热期 ， 降低预售力度 ， 直接在6月1日后进入到品类主推日和京东刚正面 ， 是去年阿里的战略节奏 。
而在双11 ， 预购战线拉到10月13日 ， 抢红包时间从11月1日到2019年11月10日 ， 而最终在11号、12号进行集中“热卖” 。 其实可以说 ， 预热对于消费者的体验增强具有很大的作用 ， 并且预售对于平台和商家也有很大意义：吸引更多人的关注 ， 造成更大的声势 ， 掌控信息以便提前配货调度降低成本 。


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而阿里“压缩”预售 ， 只为更好地正面刚京东 。
针对京东在数码家电领域的强势 ， 淘宝还在618对该专场进行了提前 。 在其它品类方面 ， 除居家专场和和大牌专场外 ， 淘宝和京东基本错开专场举办日期 。
京东当然没闲着 ， PLUS DAY 超级秒杀日、超级粉丝日、超级品牌日 、超级神券日 、万店满减日、唯品闪购日……前后持续了近一个月 ， 声量毫不逊色 。


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2.促销、玩法、流量获取


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阿里的多元
无论618还是双十一 ， 阿里的促销均以全方位无死角的多元化而著称：限时疯抢、购物返红包、抢券会场、品牌和内容会场……