京东快车是基于京东站内推广， 按点击付费的实时竞价类广告营销产品 。 通过对关键词的出价设置， 结合用户购物行为、地域信息、浏览行为等维度， 将商品、活动或店铺在京东站内广告位上定向展现给消费者 。 下面小编带大家来看看京东快车有几种推广类型呢？

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（1）创建推广计划创建推广计划是京东快车营销推广的第一环节， 商家需完成推广类型、推广时间、预算等内容的确定 。 具体步骤如下：第一步：登录京准通商家操作平台（https:/jzd.jd.com/）， 在导航栏中点击“营销产品”， 选择“京东快车”， 或者在京东快车的介绍说明模块中点击“进入系统”， 均可进入京东快车投放页面 。 第二步：在京东快车中， 可选择在“投放概况”模块中点击“新建推广计划”， 也可在“推广管理”模块中点击“新建推广计划” 。 第三步：进入“新建推广计划”后， 完善推广计划的名称、类型、预算、起止时间以及投放时间段等信息， 点击“保存”或“下一步”， 即完成新建计划 。


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【京东快车有几种推广类型？京东运营技巧有哪些呢？】（2）新增推广单元建立推广计划后， 系统跳转至“新增推广单元”页面 。 商家根据页面提示创建推广单元 。 在推广单元中， 商家需要对推广的地域、时间、广告投放位置、关键词、出价及广告位投放出价等信息进行设置 。 以商品推广为例， 创建推广单元包括4个步骤 。 第一步：填写推广单元名称， 设置推广地域 。 默认情况下， 地域设置为“不限地域”， 若商家对广告投放地域有要求， 可根据商品、季节、地域等个性因素选择单元的地域定向 。 例如， 将雨伞的推广地域指定为南方靠海城市， 因为即便在冬季这些地区依然具备对雨伞的需求 。 第二步：利用京准通提供的DMP工具设置平台推荐广告位的定向人群 。 推荐广告位是基于商家对投放人群的定向选择， 将广告信息进行精准投放 。 第三步：设置用于搜索广告位展示所需的关键词 。 搜索广告位是最普遍认知的快车展位， 关键词用于匹配消费者的搜索词， 当两者之间达成一定条件时对广告进行投放 。 在此基础上， 还可对搜索人群进行溢价设置 。 溢价设置是指当搜索关键词的用户符合商家设置标准时， 通过增加出价的方式获得更高的投放成功率 。 第四步：设置广告位的出价 。 设置PC端推荐广告位和搜索智能匹配广告位的广告投放价格， 并制定无线端出价系数， 该系数乘以PC端出价就是对应的无线端广告投放价格 。 一般来说价格设置得越高， 广告投放的展现机会越大 。 这4个步骤中涉及了3个出价维度， 分别是基于人群定向推广的推荐广告位出价、基于关键词的出价以及由搜索推广智能匹配的投放出价 。 根据投放设置情况， 可以得知各渠道不同广告位的出价 。 当无线端出价系数为2， 搜索人群溢价为50%时， 推广单元的具体出价情况 。


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通过以上内容的学习， 可以对京东快车有一个全面的认识， 另外， 为了获得更好的运营效果， 可参考以下几点运营技巧：1、定向投放利用京东DMP工具， 让广告投放的人群精细化， 能更好地实现京东快车的推广效果 。 DMP标签分为两类：行为标签和平台标签， 行为标签主要依据客户的购买、点击等行为， 根据商家设置圈定匹配的人群；平台标签是根据商家对消费者性别、年龄、购买力等条件的设置， 进行人群圈定 。 最终， 两类标签所圈定人群的交集部分就是精细化产出后的人群 。 例如对于用户黏度较高的产品类目， 在制定人群计划时应着重对核心人群进行标签添加 。 因产品黏度高， 回购率自然就高， 所谓核心人群就是近6个月购买了对应类目及品牌的用户 。 2、人群溢价人群溢价不单是定向投放的加价设置， 利用得好的话， 不用高价格也能达到好效果 。 在设置关键词基础报价时采取低报价， 在设置人群溢价的时候可以高3~5倍进行溢价 。 这样可以实现在报价不高的基础上， 赢得更高的投放成功率 。 3、无线端出价商家由于资金有限， 往往在设置出价时偏向于PC端的投放金额， 当设置无线端出价时仅是保持与PC端一致即可， 导致无线端基本无展现 。 现在， 越来越多的流量通过无线端涌入， 故需要重视对无线端广告的投放 。 在资金有限的情况下， 商家应降低PC端报价， 给无线端留出更多资金， 利用“低基数高倍数”的方式， 提高无线端广告投放量， 从而赢得更好的无线投放效果 。