由于几乎不需要任何门槛 ， 社交电商催生了一批创业者 ， 他们在缺少监管的情况下野蛮生长 ， 在短短时间之内让社交电商行业乱象丛生 。
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图表6：2018年中国社交电商融资情况
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图表7：截至2019年6月中国社交电商融资情况
商业模式陷入传销争议
社交电商运作模式是在C2C(消费者对消费者)与B2C(企业对消费者)的基础上演变出来的新形态 ， 此种模式属于社交电商经营的多级分销 ， 容易演变为披着社交电商外衣的传销行为 。
2019年3月14日 ， 广州“花生日记”陷入传销门 ， 被市场监督管理局罚款7456万元 。 截止至2018年9月25日 ， 《花生日记》APP形成了31530个以运营商为塔尖的金字塔结构 ， 会员总数达21534555人 ， 其中组织结构达到三级及三级以上层级的会员共有21496085人 ， 占了全部会员人数的99.82% ， 层级最多的链条已经发展至51层 。 会员遍及全国各省市 ， 收取佣金金额达456744401.69元 。 涉案会员众多 ， 层级数目繁复 。
2019年3月18日 ， “云集品”特大网络犯罪团伙以“共享经济”、“新销售”为幌子 ， 成立深圳前海云集品电子商务有限公司 ， 要求会员缴纳一定费用取得加入资格 ， 通过设立多等级的会员制度组成层级 ， 以发展人员数量作为计酬返利依据 ， 引诱他人继续参与 ， 骗取财物 ， 涉嫌组织、领导传销活动犯罪 ， 被深圳警方“一锅踹” 。
除此之外 ， 云集、贝店、环球捕手等社交电商平台的运营模式都深陷过传销的质疑漩涡 。 网络传销因手段隐蔽、涉众群体广泛、标的虚拟化、违法成本低和首脑高智化等特征 ， 游离于监管的“灰色地带” 。 社交电商平台容易剑走偏锋 ， 依靠“拉人头”扩张导向 ， 虽然社交电商与传销相比各个方面大有不同 ， 但是边界仍然模糊 。
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图表8：社交电商与传销对比
政府法规以及行业内部的监管不到位也是社交电商运营模式屡屡出问题的原因 。 社交电商不断壮大 ， 行业不规范问题频出 ， 引起了政府部门的重视 。 2015年以来 ， 我国政策监督政策不断完善 ， 有关部门责任不断强化 ， 为行业健康发展搭建框架 。 同时 ， 随着执法力度加强 ， 有助于打破过去对微商行业的偏见和顾虑 ， 树立正面行业形象 。
2019年6月20日 ， 市场监管总局等八大部门发布了《关于印发2019网络市场监管专项行动(网剑行动)方案》 ， 加大了手机APP端包括社交电商在内的网络市场新模式新业态违法犯罪行为的整治力度 ， 以求净化网络市场环境 。
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图表9：中国社交电商相关政策
在年轻消费者增长、政策加码等多因素推动下 ， 我国社交电商市场规模迅猛增长 。 根据前瞻产业研究院监测数据显示 ， 2014-2017年 ， 我国社交电商市场规模迅速增长 ， 2017年市场规模达到6835.8亿元 ， 较2016年(3607.3亿元)增长89.5% ， 年均复合增长率达到93.05% 。 2018年 ， 社交电商保持良好发展势头 ， 市场规模突破万亿大关 ， 达到1.14万亿元左右 ， 同比增长66.77% 。
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图表10：2014-2018年社交电商市场规模及预测(单位:亿元 ， %)
【十张图解读社交电商冰与火之歌】
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