日前， 京东方面发布线上体育消费报告(下文简称为 " 报告 ") 。 其中显示， 2020
年受疫情影响， 用户占比下降最大的体育消费品类分别是基础的运动鞋服、户外相关鞋服和装备， 以及游泳用品， 但与此同时， 疫情也激发了全民健身和养生的热情， " 非接触式
" 体育消费用户占比显著提升， 如健身、垂钓、瑜伽等;2017 年 -2020 年人均体育消费金额持续提升， 其中 2020 年同比增长超过 3 成 。

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以往由于男性用户渗透率更高， 因此也成为了体育消费的主力 。 报告中显示， 近年男性与女性体育消费渗透率的差距有小幅下降的趋势， 已从 2017 年的 1.58
倍下降到 2020 年的 1.51 倍 。 而在人均体育消费金额方面， 男性用户则显著高于女性用户， 并且差距在逐年提升， 从 2017 年的 1.11 倍提升到
2020 年的 1.27 倍 。
在年龄群体上， 95 后已成为京东线上体育消费主要人群 。 报告中显示， 京东线上最大的体育消费群体是 26-35 岁的青年人， 占比超过 4 成， 36-45 岁与
16-25 岁群体的占比则分别为 26% 和 22% 。 其中， 95 后最偏好购买 " 外在 " 的运动鞋包和服饰， 85 后偏爱轮滑、垂钓和滑雪;75
后最偏爱冰上、轮滑和武术搏击;65 后最偏爱冰上、户外和运动护具;55 后最偏爱民俗运动、武术搏击和垂钓等相关用品 。
从用户的地理分布来看， 西藏、浙江和上海的人均体育消费金额最高;在体育消费的渗透率上， 北京、西藏、新疆、天津和青海的全民健身氛围最浓;从消费类型来看， 根据男女性别以及城市有很大差异 。
【京东体育人均消费同比增长超30%】报告中公布的数据中显示， 男性用户更偏爱垂钓、冰上运动和滑雪， 这些品类男性用户占比显著高于女性， 而女性用户更喜欢瑜伽、游泳、马术、轮滑等运动 。 而从不同线级城市的消费结构来看， 一二线市场的用户更偏好体育服务、冰雪、游泳和瑜伽， 下沉市场用户则更喜爱购买垂钓、体育鞋服和武术搏击类体育用品 。