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2月2日， 泛科普自媒体「回形针PaperClip」发布了一条10分钟的视频《关于新冠肺炎的一切》 。
这条科普性质的视频通过“感染”、“传播”、“口罩”、“勇气”四个方向， 让每个普通人都能看懂新冠肺炎的有关重要信息， 并迅速在朋友圈中传播 。


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这条视频在全网获得了超过1亿播放量， 公众号更是足足暴涨了150万粉丝， B站涨了50万粉丝 。 这些数据， 几乎抵得上回形针过去一年的成果了， 有老粉丝称 “回形针终于出圈了” 。


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两年时间， 回形针终于从小众走向大众了 。

回形针， 一个当代生活说明书
机缘巧合下， 我是2018年关注的回形针 。 其实他们在这则视频爆火之前已经很有名气， 拥有上百万粉丝， 公众号推送经常10W+ 。
但依旧有很多人不了解回形针， 因为回形针做的事实在是太小众了， 恐怕只有极具探索欲的人才会关注他们 。
回形针是一个泛科普类型的自媒体， 会针对生活中常见的一些事物， 通过动画动效， 将背后的运转规律展示出来 。
例如， 自来水是从哪来的？为什么手机连上Wi-Fi就可以上网？虽然我们每天都在使用自来水和WIFI， 但我们并不知道它们的运作规律， 回形针干的事就是把它们解释清楚 。
但因为制作视频需要调研大量专业资料， 视频中也包含大量特效， 所以年产量并不高 。
2018年1月底， 回形针公众号推出了第一条视频《如何制造爆款冥币｜回形针》获得了10W+， B站第一条视频为《摄像头如何监控十三亿人》 。


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图片来源回形针
2018整年回形针发布了45条原创视频， 平均8.1天发布一条原创科普视频， 这个更新速度和大号比肯定是非常慢的 。 其中部分视频能获得10W+， 但一些冷门选题阅读量相对会低很多， 在3-4W 。
2019整年回形针发布了86条原创视频， 平均4.2天发布一条原创科普视频 。 由于团队规模扩大营收增高， 相应的视频产出速度也快了近一倍 。
为什么做的是视频？
在某个活动中， 回形针创始人@吴松磊说：
写出来的很多文字稿是特别没意思的， 很多人看我们的文字稿看不懂， 完全没有意思 。 我们的可视化很棒， 一些很无聊的文字稿被我们做成视频以后， 不仅你能看懂， 而且很酷 。
爆款视频《关于新冠状肺炎的一切》就是在这种理念下诞生的 。


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小众科普视频
我整理了回形针去年上半年发布的60条科普视频， 每期选题之间没有必然关系， 可以大到 “怎么建造人工岛” ， 也可以小到 “不粘锅怎么制造的” 。


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创始人@吴松磊曾经表达过自己的创作理念， 每期视频选题并非有目的性计划出来的， 而是有一个idea就会着手去做， 这种不随大流的方式真的很佛系了 。
从科普这个角度看， 回形针的视频内容并非解决用户需求， 而是纯粹满足大家的好奇心， 每条视频的出发点都是“把事物的运转规律讲清楚” 。
所以会发现有的科普视频和13亿人生活息息相关， 例如“身份证制造原理”、“如何配眼镜” 。 而有的非常冷门， 例如“分析口水”、“怎么造卫生纸”， 这类视频又和我们的生活没多大关系 。