今年以来 ， 不少小伙伴可能发现 ， 在微信“支付-购物消费”板块中上线了“腾讯惠聚”的小程序 。 在微信“支付”界面 ， “九宫格”虽仅为二级菜单 ， 但却是移动互联网的入口 ， 成就了大批移动互联网企业及巨头 ， 如京东、美团、拼多多 。

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2019年京东与腾讯续签了为期三年的战略合作协议 ， 根据协议 ， 腾讯将继续在其微信平台为京东提供位置突出的一级和二级入口 ， 为京东带来流量支持 。 根据测算 ， 包含流量支持在内的费用将超过8亿美元 。 同时 ， 京东还将向腾讯增发约2.5亿美元的A类普通股股票 。
在九宫格的还有拼多多 ， 此前在拼多多招股书中 ， 拼多多将微信中接入点等合作算作了28.52亿美金的无形资产 。 有媒体测算 ， 这份战略合作框架协议为5年 ， 即5年的接入点价值28.52亿美金 ， 平均下来一天也要156.273万美金 。
可以说 ， 九宫格位置有限 ， “寸土寸金” ， 能进入九宫格的企业除了需要付出“真金白银” ， 还要与腾讯的战略相匹配 ， 并不是每家腾讯生态企业都有资格 。
对入口如此谨慎的腾讯 ， 此次竟将腾讯惠聚纳入九宫格 ， 甚至取代曾经第一入口——京东的位置 ， 那腾讯惠聚是什么?
腾讯惠聚是由腾讯智慧零售战略合作部推出的一款入口小程序 ， 平台上聚焦着各个品牌商家的小程序 ， 承担着为商家私域引流的重要功能 。 据悉 ， 早在2020年底 ， 腾讯惠聚就已经上线 ， 此前一直处于灰度测试阶段 。
从腾讯本次布局的行为来看 ， 无论是九宫格第一入口的位置 ， 还是点进“腾讯惠聚”页面 ， 所显示的“腾讯官方品牌商城”等字样 ， 都可以很明显地看出 ， 这是腾讯将要大力扶持的电商“亲儿子” ， 颇有“C位出道”的架势 。
【腾讯再入电商为哪般？会怎样布局物流？】罗戈网 ， 被业内成为腾讯版“天猫”的“腾讯惠聚”已经开始大面积测试 ， 且位置排在京东、美团、拼多多等之前 。 有消息称 ， 9月底将会全量开放 。 关于谁会是它的快递“意中人” ， 也引发了诸多猜想 。 #腾讯版“天猫”的“腾讯惠聚”#京东、美团、拼多多#快递视频号
再造微信版“天猫+拼多多”
腾讯做电商由来已久 ， 从2005年效仿淘宝的电商网站拍拍网 ， 到后来陆续推出的QQ商城、QQ网购等 ， 均都以湮没无闻而告终 。 回顾腾讯的电商之路 ， 从自建电商平台 ， 到收购电商公司(易迅网、买卖宝等) ， 再到投资电商公司(京东、拼多多等)……在布局电商的过程中 ， 微信也从曾经的九宫格演化到现在的十二宫格 ， 这一路可谓是千回百转 ， 道阻且长 。
而这一次 ， 腾讯再入电商为哪般?
从自建失败到密集投资布局 ， 腾讯始终没有一个属于自己的电商品牌 。
而早期拼多多的绝大部分流量主要来自于腾讯微信 ， 那腾讯再扶持一个“亲儿子”应该是可行的?
据了解 ， 腾讯惠聚则主打品牌旗舰店 ， 对标天猫 ， 不过与各品牌在天猫上设店铺不一样 ， 腾讯惠聚平台以导入各品牌商家的小程序为主要呈现方式 ， 通过整合微信生态全域资源 ， 玩法也更多样 。
如常规玩法：每个用户都有一个专属的带货入口——“我的购物号” ， 可以专属折扣向朋友“种草”以获得销售分佣;社群玩法：新人购买后 ， 平台引导关注公众号、加客服微信 ， 将用户引导到企业微信社群 ， 做沉淀私域用户池、拉好友来“砍一刀”等 。
腾讯惠聚界面
其实在腾讯惠聚之前 ， 腾讯还上线了一个社交电商平台小鹅拼拼 ， 其拼购的打法正是基于微信的社交关系裂变 ， 商品以买家推荐+拼团的形式进行呈现 ， 类似于拼多多+大众点评 ， 整体而言是对标拼多多 。