但抖音毕竟还是一个内容为主的娱乐平台 ， 是先有内容 ， 再有交易 。
抖音无法做成一个巨无霸 ， 把所有的业务都堆在一个APP上 。
抖音现在正在做同城团购、旅游、电影票、住宿、包括之前传出的抖音外卖 ， 这些全都是和电商相关的 。
如果一个用户打开抖音 ， 看十个视频 ， 其中有8个都是短视频好物推荐、同城团购广告或者是直播卖货 ， 这时候你觉得用户还会继续用抖音吗?
所以这也注定了 ， 不管是抖音做电商 ， 还是商家在抖音里面做电商 ， 都是有天花板的 。
兴趣催生了交易 ， 但是兴趣和交易到了某个阶段也是要取舍的 。
其实微信就是最好的案例 ， 为什么大家除了聊天用微信外 ， 很少看和发朋友圈了 ， 因为朋友圈都已经成了广告圈、营销圈了 。
所以这时候用户才会转战到短视频平台 ， 同样的道理 ， 如果抖音打开也全都是卖货的时候 ， 用户一定会去找一个新的内容、社交平台 。
抖音必须要做出平衡 ， 既要追求电商业务的增长 ， 又要关注用户的留存体验 ， 独立电商app就是可能性的一种尝试 。
但抖音做独立的电商app ， 绝对不是抛弃电商 ， 而是把抖音做成了一个试验田、孵化器、流量池 。
先基于抖音把某一个业务顺利测试之后 ， 然后再剥离出来 ， 单独发展 。
目前来看 ， 以抖音直播带货为主的 ， 酒店、机票、电影票、同城团购、外卖等电商业务要么陆续独立出几个app ， 要么暂时打包在一起做成一个电商APP 。
其实抖音这么做 ， 也是对其他平台很好的流量防御策略 。
通过多矩阵多业务的策略 ， 来巩固自己的流量 。
否则用户不用抖音购物就去其他平台了 ， 但如果字节抓住了用户的衣食住行游娱乐 ， 总体的流量反而多了 ， 因为用户有更多选择了 ， 再加上现在反垄断法的实施 。
那么对于字节来说 ， 抖音做电商独立app有哪些优势呢?
我觉得主要是四个方面;
其一是流量优势 ， 字节的APP矩阵都可以为新的电商app进行导流 ， 这是字节起盘一贯的套路 ， 包括飞书产品 ， 我们也经常在头条上看到广告 。
其二是数据优势 ， 只要用户下载了抖音电商app ， 用户在头条、抖音等浏览、搜索相关的数据都会被精准匹配 ， 有效推荐 。
对卖家来说 ， 只要把店铺评分与抖音相关的账号评分、内容推荐、权限关联 ， 就能有效解决一些商品质量、发货等问题 。
其三是内容优势 ， 无论是头条还是抖音发展到现在 ， 已经有了大量的内容创作者 ， 只要他们号召推荐一下 ， 抖音电商app会在短时间内引爆 。
其四是订单优势 ， 目前抖音电商日均发货量已经超过2000万单 。
从3月份抖音已经在全面发力自身的电子面单 ， 已与顺丰、邮政、京东、三通一达、百世等企业完成对接 。
据传抖音正在与百世物流秘密接触 ， 也有望收购一家物流公司 ， 发力自己的物流配送体系 。
通过近三年的直播电商发展 ， 抖音电商也在供应链、物流、电商机构、直播基地、原产地等方面都算是有了一定的积累 。