有消息称抖音电商独立APP将于10月份正式上线 ， 该项目将由抖音电商总裁康泽宇负责推动 。 其实这已经不是第一次传出抖音要上线独立的电商APP了 。
【抖音要上线独立的电商APP了】

文章插图

早在今年4月份抖音首次定义“兴趣电商” ， 被问及抖音电商是否要做APP时 ， 官方就就表态不排除尝试各种形态的可能 。
01字节的电商之路
字节电商的阶段性成功的确要归功于抖音 ， 但字节很早就开始涉足电商了 。
2014年7月 ， 字节旗下的今日头条APP就上线了“特卖”频道 ， 以导购的方式引导用户去淘宝、苏宁、唯品会等平台下单 。
2017年9月 ， 今日头条又上线了“放心购” ， 主打货到付款模式 。
直到2018年9月 ， 字节才正式推出第一款独立的电商APP值点 。
当年天猫双11的交易额是2135亿 ， 拼多多全年的交易额超过4700亿 。
值点当时的定位和拼多多类似 ， 主打物美价廉 ， 工厂源头好货 ， 但几乎没有看到头条给任何的引流 ， 所以值点也只是昙花一现 。
同年 ， 抖音也上线了“抖音小店” ， 还与淘宝达成了战略合作 。
随着短视频的火爆 ， 淘宝也尝到了短视频的甜头 ， 直接促成了抖音与淘宝近几年的百亿年框合作 。
也正是这样的成功合作 ， 让字节看到了短视频+直播+电商的模式具有超级大的想象空间 ， 把电商希望从头条转移到抖音 。
2020年10月9日 ， 抖音直播间正式封禁第三方来源的商品 ， 但短视频仍可正常搭载淘宝、京东第三方链接商品 。
02抖音电商是字节的战略级业务
对于字节跳动来说 ， 最大的优势就是流量 ， 旗下有头条、抖音、西瓜、虾皮等十几个流量矩阵 。
谈到流量变现 ， 大家容易想到的是广告 ， 这当然是字节很重要的一部分收入 ， 但这完全不够 。
而头条经过多年尝试 ， 半娱乐半新闻性质的头条内容 ， 做电商变现效果极不理想 ， 对广告的助力也不大 。
但是抖音短视频 ， 因为有了清晰人设 ， 更直观的内容输出 ， 有了人与人之间的快速互动链接 ， 从而形成了兴趣电商模式 。
2019年6月 ， 抖音成立“直播”部门 ， 成为直播带货的重要内容阵地 。
2020年618之初 ， 字节跳动正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门 ， 以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营 。
在字节大力扶持电商的情况下 ， 2020年抖音电商全年GMV超过5000亿元 ， 比2019年翻了三倍多 ， 也是拼多多2020年GMV的1/3 。
事实已经完全证明抖音电商的成功 ， 但在这5000多亿交易总额中 ， 只有1000多亿元是通过抖音小店卖出的 ， 另外3000多亿元的交易是跳转到京东、淘宝等第三方电商平台完成的 。
如何把抖店的交易比重变成3000亿、5000亿甚至是一万亿呢?
而且电商做的规模越大 ， 又能反向推动字节在电商广告上的收入增加 ， 所以抖音做自己独立的电商势在必行 。
03抖音要瘦身 ， 电商要生娃
尽管现在基于抖音 ， 直播、短视频电商的业务发展的很快 ， 包括还有一些其他新的电商业态在抖音里面尝试 。