标签型内容规划一定要有条理性 ， 以引导用户互动为主 。 首先要明白我们的受众范围 ， 合理地选择内容的方向 ， 比如我们想吸引舞蹈方面的粉丝 ， 自然要做舞蹈方面的内容 ， 让用户与我们的系5想或系列内容进行良性互动 ， 这样才能达成良好的传播效果 。 选择符合品调性的主题并加以系列规划可以更好地提升品牌在某个领域的地位 ， 使用户平时只要涉足该领域 ， 马上就可以想到该品牌 。 好比“网购用淘宝”“驱蚊用六神”在用户心中形成“捆绑”效应 。
其次 ， 此类内容对于创意能力要求很高 ， 需要持续不断地产出跟自己的品牌调性相契合的内容 。 品牌需要打造连续性主题内容或活动 ， 强调内容的风格化和系列化 ， 完成账号内容的基础搭建 ， 按时间排期制订内容规划 ， 稳定输出诸如系列教学、系列剧情、系列产品、系列场景等标签型内容 。
这类内容必须要有人设 ， 吸引受众持续不断地追内容、看内容 ， 在这一过程中 ， 强化品牌价值
三、广告型内容
广告型内容可配合品牌关键营销节点集中投放 ， 这样有助于品牌声量在短期内爆发式增长 。

文章插图

不同于传统广告 ， 抖音平台的广告型内容必须要紧紧贴合半台特性截至2018年6月的数据显示 ， 抖音用户90%小于35岁 ， 男女性别比例为4：6.60%以上为本科学历 ， 一二线城市为主 。
抖音主流音乐的特征是节奏感强、有节拍 。 以音乐来配合精心制作的内容可以在极短的时间内拥有足够的粉丝积累 。 抖音用户推荐功能会形成良好的用户关系链 ， 只要视频的调性与内容符合抖音的主流玩法 ， 用户关系链往往能给品牌带来更理想的传播效果 。 抖音的slogan（品牌口号）是记录美好生活 ， 正是这一“普世”的slogan ， 才使得平台内容更加多元、丰富……
除此以外 ， 抖音平台最大的特点即倡导竖屏当下用户的浏览习惯正在发生变化 ， 不再局限于传统的横屏浏览 ， MOVR Mobile的报告显示：智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版；英国调研机构tnruly的一项调查显示：52%的手机用户习惯将屏落方向锁定为竖向 。 从用户接收内容的效率来看 ， 竖屏广告会比横屏广告更容易被用户接受 。
移动互联网时代 ， 竖屏广告展示的单位面积要远超横屏广告 ， 竖屏也意味着全屏 ， 全屏化能带给消费者更强的沉浸感 ， 用户互动更便捷 ， 也能帮助品牌在单位时间内传播更多的信息 。 所以说 ， 竖屏广告的意义不仅仅是取代横屏广告16：9或者是其他的画面尺寸 ， 而是让视频在全屏传播中有了很大的进步 。 在官抖中 ， 我们需要充分发挥竖屏广告的价值 ， 以此推动传播效率的提升 。
竖屏广告伴随着短视频的风口而迅速发展 。 竖屏营销在结合用户浏览习惯的同时 ， 更需要将专业性的内容与平台特性相结合 。 对于品牌方来说 ， 不能直接拿其他平台上的内容在抖音上进行二次发布 ， 一定要考虑到竖屏用户的浏览习惯 ， 制作出符合抖音特性的内容 。 合理的传播技巧可以唤醒受众的关注；精准的策划可以达成品牌策略 ， 实现传播效果的最大化 。 熟练掌握三类内容要点 ， 有助于品牌主玩转抖音 。