在品牌主页上 ， 品牌主能够对优质内容进行落地呈现和推广 。 抖音的内容已经从垂直慢慢走向了多元化 ， 不再是仅仅展示网红达人 ， 而是包含情感、萌娃、萌宠、舞蹈、技术流等多个类别 。 不论一线明星还是达人团队 ， 抑或是普通素人 ， 只要创造出有趣味、参与性强的内容就有可能吸引大量粉丝受众的关注 。 根据抖音官方提炼的三大内容运营法则 ， 整个抖音平台 ， 多元而丰富的内容大致可以分为三类：热点型内容、标签型内容和广告型内容
一、热点型内容
热点型内容 ， 顾名思义就是要追随平台热门内容 ， 强调内容的新鲜性与活跃感 。 热点型内容无明确营销目的 ， 主要以优质内容吸引受众对账号产生兴趣 ， 点赞量和关注量为核心指标 。
热点型内容需要根据实时热点、流行素材来生产 ， 内容规划需要贴合时下流行 ， 突出显现热点、新潮 。 具体来说 ， 热点型内容大致分为两种：平台推荐热点（热门话题、热门挑战赛等）与网络流行热点（段子、音乐等） 。 品牌方需要把自身想传达的理念跟热点的创意结合起来 。 那么从哪里获知抖音上最火的内容呢？抖音音乐榜、抖音热搜榜、热门挑战等途径都可以发现平台最火的内容 。 在抖音的搜索界面中会显示官方推荐热点即“热搜内容” ， 专门标识了“热”“新”“荐”等字样 ， 这些热搜内容都是官方希望被关注到的 。 在为内容寻找新的思路时 ， 可以先选择根据“热搜内容”去做 ， 主动贴合平台倾向 ， 获取一定的流量支持 。
平台还会定期推出带#的热门话题 。 明星、达人引爆 ， 引领全网跟风 。 这些内容会带来巨大的流量 ， 比如轰动平台的“溜溜梅扛酸全民挑战” ， 旧明星杨幂引爆 ， 截至2018年10月 ， 看过人数已破4亿 。 另一种则是网络流行热点 。 网络时代 ， 信息海量 ， 每分每秒 ， 各个领域都在产生着热点 。 明星八卦、社会新闻、流行金句、无厘头热梗……这是一个通过热点追逐注意力资源的时代 ， 抖音品牌官方主页也要学会追热点 。 在微博、微信、网络综艺、热门影视剧等平台和领域流行的热点 ， 在抖音也会流行；同理 ， 在其他品牌上流行的热点在抖音中也可能获得不错的效果 。
热点的特性就是共通 ， 不论是官方推荐 ， 还是网络热点 ， 追随主流玩法总是一个提高自身流量、吸粉涨粉的好方法 。 流量意味着可以提高自身抖音账号的关注度 ， 让品牌内容得到最大限度的曝光 ， 所以在日常官抖运营时 ， 根据品牌调性合理地追热点对于抖音账易来说显得龙为重要
二、标题型内容
标签型内容指企业持续不断地产出跟自己的品牌、产品、调性相一致的系列内容 ， 自成一体 ， 有统一风格 。 标签型内容代表着品牌的核心价值 ， 对于企业抖音账号来说是不可或缺的 。

文章插图

企业可以发起带有标签的、持续性的话题 ， 主要目的是让用户参面牌内容的创建 ， 在参与的过程中可以加深对品牌的了解 ， 熟知品牌理念但要注意整体内容的调性与风格 ， 降低内容偏移的风险 ， 尽量让受众在可控范围内帮助我们的品牌进行二次传播抖音平台上 ， 很多企业做过品牌挑战赛 ， 你会发现 ， 只要将品牌核心价值与契合抖音的主流玩法相结合 ， 就可以让品牌有很好的声量传播播放、点评、用户再创…….都可以让品牌知名度增加 ， 标签理的内容还能够辅助塑造品牌调性 。