在“2021金秋消费季”期间，拼多多“多多丰收馆”农产品持续热销，革命老区的优质农产品累计售出100多万单 。
自成立以来，拼多多始终践行扎根农业的长期战略 。
作为农产品起家的电商平台，拼多多的崛起主要依托于中国农业的深度和广度，并于2019年成为国内最大的农产品上行平台，2020年的农产品交易更是突破2700亿，连续5年保持三位数增长 。
【拼多多赋能农业产业升级】2020年，作为“中国农民丰收节金秋消费季”战略合作电商平台，拼多多在上线“多多丰收馆”的同时，首批即发放了5亿元消费券，并协同平台15万涉农商家，全力推动各地农产品出山进城 。
今年“金秋消费季”期间，拼多多在继续加大电商助农的基础上，还进行了农业标准化道路的探索 。
今年上半年，拼多多农副产品订单量依然保持快速增长，同比增长431%，单品销量超过10万单的农(副)产品超过4000款，同比增长超过490%;单品销量超过100万单的农(副)产品达到30余款 。
为了提升各地农货的上行效率，拼多多今年以来还加大了对农产品冷链、等供应链体系的建设 。 目前，拼多多已经通过路线规划技术与网络解决方案，初装打造出一套高效的农产品物流体系，直连超过1000个农产区，并带动超1600万农户参与到数字经济之中 。
据了解，今年共有28万涉农商家参与平台此次“丰收节”的系列活动，相比2020年，商家规模扩大了近一倍，全面覆盖长江经济带11省(市)及全国各大农产区 。 平台近8.5亿消费者均可通过拼多多APP搜索“丰收节”关键词，一键购买全国各地的优质农货 。
此外，多多买菜也将作为今年“丰收节”消费助农的新渠道，全程参与此次“金秋消费季”系列活动 。
在此期间，多多买菜将在浙江、江苏、安徽、湖北、四川等长江经济带多个地区，连续开展多场“农产品产销对接大会”，助力嘉兴粽子、固城湖大闸蟹、枞阳土鸡蛋、会理石榴、洪湖莲藕等直连消费者餐桌 。
9月23日，在丰收节当晚，央视主持人康辉、月亮姐姐做客拼多多、央视财经间，开启 “丰收节专场”直播活动，与全国人民一起共庆丰收 。
丰收节当晚，拼多多还联动央视“2021年中国农民丰收节晚会”，并与央视财经新共同推出“丰收节专场”直播带货活动，全面开启“为咱老区拼一单”公益活动，继续助力老区农产品出村进城 。
亿邦动力了解到，今年丰收节期间，拼多多将充分发挥电商平台市场规模效应，继续推动各农产区直连全国消费者，提升农产品的品牌价值，带动农户增产增收，实现农业产业升级 。
03重投农业增强品牌竞争力
农业之所以难，首先就难在观念认知的盲区 。 传统的三产划分固化了市场的思维 。 提起农业，人们先想到的是基础产业、传统产业的定位，想到的是资产转化率低的难点 。
拼多多为何要重投农业?
在拼多多之前，很少有人留意到效应的聚合力、科技创新驱动力，在农村广阔天地中蕴含的应用潜力 。 拼多多先别人一步看到了，并且取得了成功 。
业内认为，拼多多是用互联网科技打通了中国市场的城乡隔离，从而释放出了巨大的经济活力;而在用技术推动农业产业升级的同时，拼多多也用这条差异化路线提升自身核心竞争力 。
丰收节消费活动的目的就是利用国内巨大的农业优势和拼多多电商平台互联网优势，大规模推动农货上行，拉动消费，带动农业产业发展，让农民成为真正的利益主体，农业农村实现更大的价值 。
拼多多通过丰收节与农业相结合，通过电商平台直接连通生产端和消费者，在生产上给予补贴帮助，在销售渠道上直接到位，让电商平台解决了一步销售的问题 。