【封面选择五原则 抖音运营技巧之封面选择】视频封面的重要性 ， 首先体现在提升视频的完播率上 ， 不管是抖音还是快手 ， 或者其他短视频平台上 ， 这都是通用的 。 当用户在首页划到本条视频 ， 首先浏览到的就是视频的封面 ， 封面是否有足够的吸引力往往决定了视频的打开率 ， 这其实和传统的微信公众号、信息流自媒体是一脉相承的 。 此外 ， 视频是否有封面 ， 封面是否有标题 ， 往往是最直观体现出该视频是普通内容创作者制作的还是专业内容创作者制作的 。 通过数据收集分析可以知道 ， 普通内容创作者和专业内容创作者最明显的区别之一就是粉赞比的比例 ， 两者都可以打造出百万点赞的爆款视频 ， 但普通内容创作者的账号 ， 粉赞比往往低于0.05 ， 而专业内容创作者的视频账号 ， 粉赞比0.1就已经是不合格的了 。 因此 ， 
接下来给大家分享抖音运营技巧之封面选择的五原则！

文章插图

（1）封面与视频吸睛点相结合 。
在一段完整的视频中 ， 如果存在非常漂亮、可爱、酷炫的瞬间 ， 这个瞬间就是视频封面的最优选择 。 本书编委成员通过整理随机的近万条视频 ， 得出这个结论：当视频封面中的小哥哥小姐姐特别帅气或漂亮时 ， 或者封面的画面特别唯美时 ， 那么这条视频的完播率往往很高 ， 其中的原因在于 ， 这样的封面成功地勾起了用户对该视频的期待 ， 从而完整地看完该视频 ， 从中找到封面中的画面 。 运用抖音自带的封面选择时间轴工具 ， 就可以筛选出这样的瞬间作为视频的封面 。 如若视频中没有特别亮眼的地方 ， 也可以在剪辑时事先制作一张封面 。 抖音专业化运营还需要在视频的封面中设置标题 ， 并对整个视频进行内容概括 。 所以 ， 封面是否优质是吸引用户将视频完整看完的关键 。
（2）封面与主页视频列表的结构相结合 。
普通内容创作者和专业内容创作者之所以在粉赞比上差距明显 ， 是视频账号的标签属性 。 当用户通过抖音短视频的首页观看到某条视频并产生兴趣后 ， 产生的第一个动作是点赞 ， 其次才是评论和转发 。 通过权威的数据统计发现 ， 当用户完成这其中一个或者多个步骤之后 ， 有近67%的用户将直接划过视频 ， 浏览下一条视频 ， 而剩下33%的用户中 ， 除了有近4%的用户会直接在视频页点击关注外 ， 剩余29%的用户则会访问视频创作者的主页 。 因此 ， 账号主页的运营往往是提升账号关注转化率的核心 。 在账号的主页中 ， 占幅最大的就是视频的列表页 ， 除了需要运营账号的头像、昵称、背景、简介之外 ， 视频的列表页是主页运营的重中之重！通过图5-1我们可以看到 ， 左边的视频列表页不仅简洁 ， 而且风格统一 ， 让用户在视觉上非常舒适 ， 用户可以直接通过封面找到自己感兴趣的视频 ， 然后点击观看 ， 最后再关注该账号；而右边的列表则显得杂乱无章 ， 用户在视频列表页很难找到自己喜欢的内容 ， 当用户随机点击其中的视频时 ， 所看到的视频很大概率不是自己喜欢的内容 ， 然后用户就会直接跳出、不再关注 。 在设置视频封面时还必须注意单条视频的风格与视频列表页的风格保持一致 ， 以提升用户的体验 ， 从而提升关注转化率 。