随着短视频平台近年来用户量的不断上涨 ， 在已经坐拥海量用户的情况下 ， 作为头部平台的抖音和快手也不再局限于原有业务 ， 而是不断在其他方向进行尝试 。 但随着视频内容的大量聚集 ， 除了依靠智能分发外 ， 用户端也开始逐渐有了搜索的需求 ， 因此在滑动刷新的基础上 ， 各平台也拓展出了搜索功能 。

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在今年4月举办的快手光合创作者大会上 ， 根据快手搜索负责人李岩所透露的相关数据显示 ， 快手搜索月活跃用户已超过2.5亿 ， 占主APP月活的一半以上 ， 单日视频搜索量也已超过2.5亿次 ， 相比去年整体翻了一番 。
日前 ， 快手搜索发布了首支品牌TVC ， 并公布了“用生活回答每一种生活”的品牌Slogan 。 此前在今年2月 ， 字节跳动方面也曾发布了首部关于抖音搜索能力的宣传片 。 并且近日在字节跳动举行的巨量引擎搜索大会上 ， 也阐述了对于新搜索的定义和搜索业务的产品逻辑 ， 以及新搜索的商业价值 ， 巨量引擎商业产品负责人周盛也表示 ， “只有兴趣才能激发兴趣 ， 以‘内容激发+视频搜索+看后搜’为特征的‘新搜索’趋势已经形成” 。
事实上 ， 无论快手还是抖音 ， 双方不约而同地在搜索业务上的发力 ， 无疑也展现了这一功能的重要性 。 而随着头部平台纷纷在搜索上的落子 ， 无疑也意味着整个短视频行业将迎来新一轮的变化 。
对于日益庞大的短视频平台来说 ， 搜索已愈发重要
最初短视频平台的爆发 ， 起源于“魔性神曲”的背景音乐、特效 ， 以及“滑动刷新”的观看模式 ， 以及通过人工智能对用户进行内容分发的模式 ， 也使得很快就凭借着极高的粘着度受到了用户的青睐 。 而在2018年5月随着抖音迎来用户量的爆发式增长后 ， 其搜索功能也顺势上线 。
但事实上不仅仅是抖音和快手 ， 搜索功能对于移动互联网时代已经成为一个个孤岛的APP、特别是“大而全”的平台来说 ， 几乎都成为了标配 。 毕竟随着越来越多相应服务的推出 ， 搜索除了一方面可以为用户带来更为便捷的外
从另一方面也能够有效解决无法展现所有服务的问题 。
而对于抖音和快手来说 ， 除了作为几乎所有业务基础的短视频内容外 ， 无论直播还是电商等业务的上线 ， 也使得搜索功能的重要性也愈发凸显 。
而搜索功能对于短视频平台来说 ， 除了满足用户需求 ， 能够更精准得找到相应内容外 ， 自然也成为了承载平台更多功能的基石 。 尽管此前在PC互联网时代 ， 百度搜索凭借着巨大的优势领跑这个赛道 ， 但在“割裂”的移动互联网环境下 ， 聚集了大量流量的短视频平台 ， 也并非没有在搜索领域分得一杯羹的可能 。
并且对于短视频平台来说 ， 搜索框的出现也带来了在又一种商业化的模式 ， 无论是视频内容分发、广告 ， 亦或是引流 ， 都可能会成为平台新的增长曲线 。
短视频平台的搜索框 ， 已经展现出巨大的商业价值
【短视频平台拥抱搜索框】事实上 ， 搜索业务不仅仅是短视频平台发展过程中的必然趋势 ， 其所展现出的巨大商业价值 ， 也成为了各头部平台不断加码的原因之一 。 根据此前极光大数据发布的《内容生态搜索趋势研究报告》显示 ， 在搜索领域 ， 独立搜索平台以71.5%的使用率占据第一 ， 但短视频搜索的使用率已经增长至68.7% ， 排名仅次于独立搜索平台 。
而根据官方公布的数据显示 ， 截至今年8月 ， 快手搜索的日均搜索次数已超过3亿 ， 近两个月电商相关搜索量环比提升31%;今年4至9月 ， 快手搜索广告的日均消耗增长260% ， 广告日均覆盖搜索占比增长150% 。 并且截至今年2月 ， 其搜索入口的月活用户已经超过5.5亿 。 这一系列的数据 ， 无疑也展现出了短视频平台搜索框的巨大商业价值 。