Questmobile数据就显示 ， 美团优选小程序2021年4月MAU达到峰值1亿后 ， 一直稳定在9500万左右 。 兴盛优选、十荟团、橙心优选趋于稳定 ， 只有多多买菜流量处于稳步爬升 。
另外 ， 中金调研报告也显示 ， 社区团购获客在全产业链成本中占比较高 ， 不同平台在主站、补贴、佣金和BD运营方面各有所长 。 但是综合来看 ， 多多买菜得益于主站拼多多在下城市的强力地位 ， 在供应链和用户流量获取方面领先于美团优选 。

文章插图

因此 ， 有分析人士就担心 ， 美团的用户持续增长也许只是昙花一现 ， 难以持续 ， 更难以留存 。
另一方面 ， 社区团购竞争激烈、利润微薄、政策风险高 ， 巨大投资后 ， 是否会竹篮打水一场空 ， 恐怕王兴也无法保证 。
从行业竞争态势来看 ， 虽然美团优选在自营网格仓、建冷链方面投入更重 ， 但在农村并不见得有太大优势 。 根据中金在8月中旬公布的调研报告 ， 多多买菜网格仓的盈利能力整体较美团优选更佳 ， 这一现象在乡镇市场更为明显 。
例如 ， 在山东某些县级区域 ， 多多买菜网格仓代理商有70-80％能达到盈亏平衡 ， 而美团优选代理商不足40％能够盈亏平衡 。 这主要是由于美团团点更多（部分农村地区团效较低 ， 推高了单均配送成本） ， 且美团合规运营成本较高 。
根据中金调研报告 ， 美团优选部分亏损的网格仓承包商存在转让、退出的想法——这对美团优选而言 ， 致命影响是 ， 亏损加大的同时 ， 不仅用户黏性无从谈起 ， B端中小商家也有流失风险 。
事实上 ， 这个隐患并非美团才有 ， 其他玩家也如是 ， 随着低价策略被监管叫停 ， 多家社区团购平台订单出现增长停滞 。 因此 ， 多家互联网巨头都开始减慢在社区团上的“烧钱”速度 。 根据拼多多最新财报 ， 二季度营销费用环比下降30亿 ， 多多买菜官宣的新策略则更关注毛利率 ， 希望毛利由负转正 。 另外 ， 橙心优选、京喜拼拼也被爆出裁员消息 。
事实上 ， 对于美团而言 ， 需要担心、烦恼的事情还有更多 。
7 月底外卖新规出台 ， 对外卖送餐员的劳动收入、劳动安全、食品安全、社会保障、从业环境、组织建设、矛盾处置等7个方面提出具体要求 ， 这意味着美团成本的增加 ， 业务长期盈利性受到巨大挑战 。 根据最新财报数据 ， 2021年上半年 ， 美团平台日均活跃骑手超过100万人 ， 二季度骑手成本支出155亿元 ， 同比增长53% 。
更严峻的是来自政策监管 。 今年3月 ， 国家市场监管总局对美团优选社区团购企业大量开展价格补贴 ， 扰乱市场价格秩序的行为作出行政处罚 。 5月10日 ， 上海市消保委约谈美团 ， 指出美团在消费者权益保护方面存在的突出问题 。
4月26日 ， 国家市场监管总局通知依法对美团涉嫌实施“二选一”等垄断行为立案调查 。 截至目前 ， 市场监管总局对美团发起的反垄断立案调查仍在进行 ， 面对悬而未决的调查结果 ， 美团也直言 ， 可能会被要求改变商业惯例、处以高额罚款 。