【什么是整合营销传播， 传播方案怎么写 ？】

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08 传播概念
策略和创意中间最关键的一步就是概念，关于概念每一个理解也都不一样，我之前也说过好几个方向，这里同样分享一下我对传播概念是什么的最新理解：
传播概念，就是用一句话/一个词将要传播的核心信息，归纳成一个新概念 。 简单点，就是想一个传播主题 。


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09 传播创意
如何想出idea，如何想出又多又好的idea？
之前我分享过很多方法，这里分享一个我想idea的秘密武器：创意百宝箱：方法论x案例库；
方法论就6个字：旧元素，新组合；
你可能不信这6个字，那是因为你没有对应的储备案例库，等你收集10000个案例，归类、归纳后，就会发现创意就是这6个字 。
10 传播媒体
只有创意（内容）肯定不行，还必须有媒体（流量），可以有3部分构成：自有媒体、付费媒体和赢得媒体 。
自有媒体：官方网站、官方旗舰店、销售渠道、产品包装、官方自媒体（微信、微博、抖音、小红书、B站等）、私域流量、员工朋友圈……
付费媒体：微信、微博、抖音、快手、小红书、B站、知乎、百度、爱奇艺、优酷、天猫、京东、电视、报纸、杂志、户外、分众、地铁、娱乐营销、体育营销……
赢得媒体：赢得媒体主动报道、明星关注转发、Kol关注转发、粉丝评论转发、自来水评论转发……


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11 传播排期
传播排期的主要形式为传播信息屋，主要包括：传播目标、传播节奏（预热、引爆、续热）、传播策略、传播概念（主题）、传播创意和传播媒体 。


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12 预算分配
预算分配表，视实际情况而定，看是否要写，可以参考：项目、分项、费用、折扣费用和费用合计等 。
特别提醒：
调研分析、传播策略、传播概念、传播创意、传播媒体、传播排期和预算分配，这些并不是每一项都要有，视情况而定，也没有严格的得出先后顺序，有时候是先做完了调研分析，推导出了策略和概念，有时候是先想出了若干创意，然后归纳出了策略和概念 。 到底是鸡生蛋，还是蛋生鸡，我看两者都没错 。
另外，做这些也都不是目的，目的是与团队充分讨论，达成共识，一起解决问题 。 有时候乙方辛苦写了上百页PPT，甲方可能想看的只是传播信息屋这一页，到底有没有解决问题，能不能实现目标 。
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