什么是整合营销传播？简单讲：整合营销传播，就是想一个核心概念（主题），然后围绕这个概念做整合营销传播 。 最终实现在品牌方与客户方交互的过程中，完成企业增值的理念与方法 。
简单来说，整合营销分为两个层面，首先，在形式上就是将各个不同的推广手段结合成一个新的系统，运用不同属性的营销，实现协同效应 。 其次，便就是通过受众的信息整合，从何制定出契合受众属性的产品，用一个成语来表达即是“量体裁衣” 。 本质上说，整合营销与其他类型的推广方式具有较大的差别 。 整合营销本身并没有特定的存在形式，他是各种不同推广手段和形式的结合体，根据结合“配方”的不同，最终的表现形式也会存在差异 。 与整合营销伴生 而出的一种传播手段，我们称之为整合传播 。 整合传播就是将广告、营销、公关等多种传播手段进行整合的一种“多面体”传播形式 。 其目的就是实现信息传播速度、广度、深度的最大化 。
当下企业的品牌建设，往往都离不开整合传播 。 毕竟，形形色色的受众，“善变”的消费意向，都在不断的考验着产品和企业 。 根据受众要求，通过不同的渠道和推广手法，实现最终的整合效果，这就是整合营销 。 概念与案例齐飞，理解与趣味协同 。
整合营销传播方案怎么写？简单点，整合营销传播方案主要有三部分组成：策略、创意和媒体 。
复杂点，整合营销传播方案可以有两部分12个分支组成：定义问题（界定问题、分解问题、假设问题、设定目标和拆分任务）；解决问题（调研分析、传播策略、传播概念、传播创意、传播媒体、传播排期和预算分配） 。

文章插图

01界定问题
企业的问题一般都是错综复杂，首先我们需要界定是否是营销问题，确定是营销问题后，又需要界定是什么问题：市场问题、品牌问题、产品问题、服务问题、价格问题、传播问题、渠道问题、销售问题、物流问题……
02分解问题
界定清楚问题之后，需要进一步分解问题，以品牌问题为例，是知名度问题、认知度问题、信任度问题、美誉度问题、忠诚度问题，还是品牌定位问题、品牌主张问题、品牌个性问题、品牌故事问题、品牌符号问题……
03假设问题
分解了很多问题，根据二八法则，不可能一次解决所有问题，需要对问题进行优先排序，去除不重要问题，锁定关键问题，大胆假设 。 如假设云闪付的关键问题就是：用户已经习惯使用支付宝和微信，如何让用户改变，养成使用云闪付的习惯？
04设定目标
假设关键问题之后，接下来就是设定目标，以品效合一为例，主要有10个指标，知名度、认知度、信任度、美誉度、忠诚度、拉新、激活、留存、转化、分享 。 同样，千万别想一次性完成所有指标突破，聚焦个别指标 。
05拆分任务
设定好目标之后，需要拆分成具体任务，以传播为例，是做广告、公关、社会化营销、事件营销、体验营销、数字营销、内容营销、娱乐营销、体育营销、节日营销，还是做海报、TVC、软文、活动、装置、H5、快闪店、直播、裂变……
特别提醒：界定问题、分解问题、假设问题、设定目标和拆分任务，这些并不是每一项都要有，视情况而定 。 另外，做这些也都不是最终目的，目的是要和客户或领导充分讨论、达成问题共识，真正定义清楚问题，才能真正解决问题 。
06调研分析
解决问题的第一步是调研分析，调研维度主要有4个：宏观环境分析；市场分析（行业分析）；竞争分析（企业vs对手）；消费者洞察 。 调研方法也主要有4种：大数据调研；桌面调研；定量调研；定性调研 。