步骤四：筛选网红挑出合作对象
你手上现在应该会有一批备选的网红了， 接着你可以研究这名网红平常与品牌合作的模式、网红本身的性质、与粉丝间的互动等资讯， 来确定哪一个网红最适合合作 。 你可以通过几个问题来帮助自己挑选厘清： 网红的个人特色与品牌调性是否相符? 网红的粉丝是否对自己的产品买单? 这个网红过去使用过哪些相似的竞品? 是否曾说过哪些品牌的好话坏话? 其他品牌与这名网红的合作过程是否顺利?后续效益好不好?
步骤五：接触网红与讨论合作方式
选定合作网红后， 你可以查看网红是否有公布经纪人或合作资讯， 并向网红提出合作邀约 。 在合作洽谈的过程中， 你可以先了解这名网红一般与品牌间是如何合作的， 自己对此次合作案的预期形式是什么， 并告知网红希望通过这次合作达成什么样的目标 。 有时候并不一定是网红本人会出面与品牌洽谈， 但不论过程是谁， 双方最好都能留下合约， 清楚纪录合作期间、形式、资源、付款等重要资讯， 以此确保双方的权益 。
步骤六：执行营销活动
接下来除了被动等待网红发布内容、宣布合作外， 你也可以在自己的品牌页面露出合作资讯， 或是善用合作时的素材进行广告投放， 把效益放到最大 。 你可以在活动上线前发布预热信息、活动期间大力宣扬网红活动、活动倒数时投放广告等 。 但这些内容的产制最好能先和网红沟通好， 并在合约中清楚注明避免争议 。
步骤七：评估成果
针对一开始订立的活动目标， 需要回过头评估这档活动的成果 。 其中的关键指标包含网红发布内容的粉丝参与度、有多少人实际接触了品牌、最后订立的目标指标达成率有多少 。 你可以从网红与粉丝的互动度、后续延烧热度、具体转化次数、投资报酬率这几项重要指标评断活动的成功程度， 也可以交互比较这几项数据， 来判断消费者是否喜欢这样的活动 。 例如高讨论度但最后转化不佳， 问题可能是消费者受网红推荐吸引， 但最后实际购买页面却不够吸引人 。
如今流量成本越来越高， 很多渠道都已经达不到理想的效果 。 而网红营销作为最近火热的一个营销渠道， 很多人都跃跃欲试， 但最终都没有好的结果 。 但其实可能只是自身的原因所导致， 没必要直接放弃整个渠道 。 小步试错， 不断优化细节， 是一种不错的选择 。