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服饰鞋包直播最受欢迎 薇娅李佳琦带货能力突出
服饰、美妆、食品在直播带货领域最受欢迎
在统计时段内 ， 服饰鞋包品类在直播带货中热度指数最高 ， 为50.46；美妆个护的热度位列第二 ， 为48.59；食品乳饮的热度位列第三 。 与其他品类的商品相比 ， 服饰、美妆和食品三者的热度明显高于其他 。 侧面说明 ， 三个品类在直播带货领域当中更受消费者的欢迎 ， 更容易引发消费者的购物欲望 。


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从不同品类商品的信息量占比可见 ， 美妆、服饰和食品三大品类的信息量占比最高 ， 合计占比近整体信息量的七成 。 美妆护肤类产品的自然属性与直播契合度极高 ， 也成了直播间最受消费者青睐的品类 。 在天猫“双十一”10月21日预售开启10分钟后 ， 淘宝直播引导的成交就超过2019年“双十一”全天 ， 增长达4倍 ， 尤其在美妆领域 ， 共12个单品在淘宝直播1小时成交过亿元 。


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传统电商平台直播带货更受关注
无论平台商还是品牌商 ， 直播带货均成为其重要的流量来源 。 统计当下较为热门的18个直播平台的网络传播热度指数 。 其中 ， 有9个传统电商直播平台 ， 如：京东、淘宝；还有9个社交电商直播平台 ， 如：抖音、快手 。 经统计 ， 在直播带货领域 ， 抖音的热度最高 ， 为39.93 。 其次是淘宝和快手 ， 热度分别为33.26、29.74 。 京东与天猫分列第四、第五位 ， 热度分别为27.09和25.47 。 从不同直播带货平台的热度对比当中可以看出 ， 热度TOP10的平台中 ， 传统电商直播平台占6席 ， 社交电商直播平台占4席 ， 可见传统电商直播平台更受关注 。


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分析不同直播带货平台关注者的性别可见 ， 抖音、京东、快手更受男性关注 ， 其中 ， 抖音平台的直播带货最受男性关注 ， 占比达83.25% 。 而女性更关注淘宝上直播带货的内容 。
不同直播带货平台关注者的年龄也有所不同 ， 直播带货平台的关注者集中在80、90后 ， 其次是70后和80后 。 其中 ， 抖音平台20岁以下关注者占比相对较高 ， 占比为60.15%；淘宝平台21—30岁关注者占比相对较高 ， 占比为51.26%；快手平台31—40岁关注者占比相对较高 ， 占比为26.44% ， 此外 ， 快手平台41—50岁关注者占比也相对较高 。
薇娅与李佳琦位列主播热度榜一二名
统计时段内 ， 微热点大数据研究院统计了淘宝、抖音、快手三大直播带货平台近500位主播的网络传播热度指数 ， 在前20位主播中 ， 薇娅的热度最高 ， 为58.08；排在第二位的是李佳琦 ， 热度为57.11；辛巴位列第三位 ， 热度为26.13；罗永浩位列第四位 ， 热度为20.88；从上榜TOP5的主播所属不同的平台来看 ， 榜单一二位的薇娅和李佳琦均属于淘宝平台 ， 位列第三的辛巴属于快手平台 ， 而榜单第四与第五的罗永浩与胡海泉则属于抖音平台 。


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从以上分析可以看出 ， 相对于淘宝直播两大主播薇娅和李佳琦的高热度 ， 其他主播的影响力稍显逊色 ， 或与薇娅和李佳琦资源突出 ， 粉丝群体庞大有关 。 而相比于传统主播 ， 明星主播的号召力也更易吸引粉丝关注 。
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