一年一度的“双十一”购物狂欢正式落下帷幕 ， 截至11月11日24点 ， 2020天猫双十一全球狂欢季成交额为4982亿元 ， 京东累计下单金额超过2715亿元 。 阿里巴巴发布数据显示 ， 今年双十一期间 ， 超过3亿消费者在淘宝上观看直播 ， 通过直播引导的成交量相比去年有大幅度提升 。 在10月21日预售当日 ， 李佳琦和薇娅再次刷新纪录 ， 仅预付款就超过了10亿元 。
“直播带货”的加入对这场购物狂欢起到了推波助澜的作用 ， 淘宝、京东、拼多多等电商平台也以空前的投入力度 ， 掀起了各自的直播浪潮 。 淘宝直播分别在10月21日和11月4日安排了两轮预售 ， 直播带货均是重头戏 。 在首轮预售期间 ， 薇娅和李佳琦当天直播总销售额分别为32.21亿元和33.27亿元 ， 总额近70亿元 ， 销售定金超10亿元 。 京东则邀请超过300位明星走进直播间 ， 组织了500多场总裁创意直播 ， 11月10日 ， 京东还举办了“2020京东直播超级夜” 。 苏宁则为消费者呈现了全场景直播金字塔：包括2场超级秀直播、13场超级买手直播、200多场IP大咖直播、2000多场主题直播、3000多场品牌直播和5万多场“店播”“村播” 。
微热点大数据研究院发布《“双十一”直播带货网络关注度分析报告》 ， 以2020年10月12日至11月11日为分析时段 ， 从直播带货全网关注情况、直播带货平台及主播关注度、直播带货关注者画像等方面解读“双十一”背景下的直播带货行业 。
“双十一” 掀起直播带货信息传播高峰
通过全网信息走势图可以看出 ， 在统计时段内 ， 直播带货相关信息量超600万 ， 日均信息量达20万 。 信息在传播过程中形成四次峰值 ， 分别是李佳琦与薇娅的“双十一爆款清单”发布日、“双十一”预售开启首日、天猫开启#全明星1111起挺你#活动首日以及“双十一”购物狂欢节当日 。 可见 ， “双十一”的相关活动信息掀起了直播带货信息的传播高峰 。

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微博成为直播带货相关信息传播的主阵地
在统计时段内 ， 微博平台是直播带货相关信息的主要传播平台 ， 占比高达96.04% ， 主要原因是主播、平台和品牌商家通过微博预告“双十一”直播活动以及微博有奖转发等 ， 获得大批粉丝和网友参与转发 。 而客户端、微信公众号、网站等其他平台信息占比相对较小 。
“电商”“品牌”“主播”齐上阵引发高度关注
通过关键词云可见 ， “电商”“品牌”“明星”和“主播”受到的关注度更高 。 “电商”平台方面 ， “天猫”“淘宝”“京东”等传统电商平台受关注度更高 。 “品牌”商家方面 ， “爱马仕”“Olay”“迪奥”“阿玛尼”等热度更为集中 。 “主播”方面 ， “薇娅”和“李佳琦”两大头部主播的“双十一”直播活动受到格外关注 。
虚假宣传、售假和刷单等问题引发一定的负面情绪
在统计时段内 ， 直播带货相关信息的非敏感信息占比99.35% ， 而敏感信息占比仅为0.65% 。 敏感信息多集中在“双十一”直播带货中存在价格水分、刷单、暗含套路、产品质量等乱象上 。


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直播带货相关信息涉及娱乐、美容、时尚等多领域
在统计时段内 ， 对直播带货相关信息涉及领域进行分类 ， 时尚、娱乐、美容、政务、金融等多领域均与直播带货有关联 。 可见 ， 直播带货已经渗透到了社会经济、文化生活等多方面 。 企业家、明星、央视主持人、政府官员等不断壮大了直播带货队伍 ， 而且在形式上也变得更加丰富 ， 老字号直播、扶贫直播、旅游直播层出不穷 ， 直播带货显示出强大的扩展能力 。