运动鞋服行业经历了2008年北京奥运会的热潮后 ， 各品牌对市场需求过于乐观 ， 导致行业供需失衡 ， 2012开始步入寒冬 ， 降库存、提升库存周转率成为品牌的常态 ， 经过2年的调整之后 ， 2014年呈现复苏的迹象 ， 根据Euromonitor的数据 ， 我国运动鞋服市场规模从2013年的217.38亿美元上升到2019年的459.5亿美元 ， 年复合增长率超过13% 。 2020年受疫情影响较大 ， 但是终端销售迅速回转 ， 分季度来看 ， Q1受疫情影响 ， 各品牌收入均有所下滑 ， 头部品牌下降幅度小于行业平均水平；Q2得益于较高的景气度和良好的竞争格局 ， 影响得到缓和 ， 部分品牌增速转正；Q3和Q4运动品牌加速恢复 ， 各品牌收入趋势向上 ， 国内品牌李宁、安踏和特步实现单位数增长 。 由于2020年同比增速基数低和国潮趋势延续 ， 2021年Q1国产运动鞋服营收取得明显增长 。

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一、运动鞋品牌现状
在中国运动鞋市场上 ， 国际品牌占据领先优势 ， 进入国内市场较早、综合实力较强的全球运动鞋龙头品牌Nike和Adidas牢牢占据中国运动鞋市场前两名 ， 按照公司口径 ， 2019年Nike(包括Air Jordan 和 Converse)在国内的市占率达到22.9% ， Adidas(包括Reebok)以市占率20.4%位列第二 。


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从企业毛利率情况来看 ， 行业企业毛利率基本在40%以上 ， 行业盈利能力较好 。 2019年 ， 安踏毛利率为55.0% ， 同比提高2.4% 。 主要原因是 ， FILA为直营模式 ， 且毛利率较高 ， FILA品牌的营收贡献比例带动了直营占提高 ， 从而拉动公司毛利率的提升 。 中国动向毛利率达到60.2% ， 超过安踏 ， 位居第一 ， 说明企业产品盈利能力较强 。 2020年上半年 ， 安踏营收同比虽然出现下滑 ， 但其毛利率却高达56.8% ， 同比上涨0.7% ， 创历史新高；李宁毛利率为49.5% ， 同比下滑1.6% 。
二、运动鞋出口情况
根据中国海关数据显示 ， 中国运动鞋出口数量整体上呈现下降趋势 ， 2020年中国运动鞋出口量下降至57784吨 ， 同比下降27.55% 。 中国运动鞋出口量的下降 ， 主要是由于全球产业转移 ， 在国内外的压力下 ， 中国制鞋业逐渐向东南亚转移 ， 中国国内运动鞋产量下降 ， 再加上东南亚国家的竞争 ， 使得我国运动鞋出口量下降 。 随着全球产业转移趋势的进一步强化以及国内各类成本的上升 ， 中国制鞋业将进一步向国外转移 ， 运动鞋出口量将进一步下降 。
中国出口的运动鞋主要销往欧洲、北美和亚洲 ， 2020年中国出口到三地的运动鞋数量分别为23680996、16048181和42708920双 ， 占整个中国出口量的比重分别为25.14%、17.04%和45.34% 。 出口到北美的运动鞋主要销往美国 ， 2020年中国出口到美国的运动鞋为14502160双 ， 占整个中国出口量的15.4% 。 日本是中国运动鞋在亚洲地区重要的出口国 ， 2020年出口量达到9817914双 ， 占整个中国出口量的10.42% 。
【发展现状及趋势分析 中国运动鞋行业发展怎么样】

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三、运动鞋进口情况
根据中国海关数据显示 ， 2015-2020年中国运动鞋进口量逐年攀升 ， 到2020年中国运动鞋进口量达到13241吨 ， 同比上升36.83% 。 中国运动鞋进口量的快速上升 ， 主要是由于国内制鞋企业向国外转移 ， 使得国内运动鞋产量减少 ， 但是国内对于运动鞋的需求并没有减少 ， 而且相对于国内的运动鞋 ， 国外进口的运动鞋价格相对较低 ， 更受企业和市场的欢迎 。