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●平衡 ， 画面的平衡感取决于各元素的“视觉重量” 。 视觉心理学告诉我们 ， 人在读取图片的时候会把横向边框看成水平线 ， 竖向边框看成是垂直线 。 画面中心看成重量中心 ， 所以在构图上,“画面重量”的把握就是很关键的因素了 。

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●势能 ， 是对平衡有意识地破坏 ， 以增加注意力 。
●集群 ， 人们总是把位置靠得近的看成一体 。 相关信息放在一起会被一次性阅读 ， 而分散的信息会暗示读者 ， 它们是不同内容的信息 。


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●空白空间 ， 是画面语言的标点符号 ， 广告敢于留有大量空白 ， 并且段间距、行间距和标题的距离都很有讲究 ， 体现质感和品位 。


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促销活动是除塑造品牌之外营销最重要的一项活动 ， 品牌要认清广告与促销在营销活动中的关系 ， 做好广告与促销活动有机融合 ， 取长补短 。 通过选对时机与手段 ， 生动化展现 ， 营造氛围让消费者觉得占便宜了 ， 这样才能最后打动消费者 ， 达成甚至超出促销广告的预期目标 。