【星巴克爆款背后的营销套路曝光，强烈建议运营人掌握！】在过去的2020年 ， 除了 “直播带货” “私域流量池” “线上线下结合”等热门词语 ， 其中不常被提起、却很重要的就是“数字营销”了 。
以众所周知的星巴克“猫爪杯”为例 ， 一经推出就火遍全网 ， 在这款产品大火的背后 ， 数字营销功不可没 。

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星巴克抓住了年轻化的用户群体 ， 借助小红书、抖音、微博等平台做预热 ， 然后通过众多KOL的互动式推广让其迅速扩散 。
再加上限量的饥饿营销方式 ， 结合线下销售话题和线上社交媒体大力推广 ， 猫爪杯得以迅速引爆市场 。
这就是数字营销其中的一种线上渠道：社交媒体营销 。
星巴克一时风头无二 ， 在无形中吸引了更多的用户群体 ， 并且吸取用户反馈意见优化营销方式和产品 ， 为以后的产品推广打下了坚实的基础 。
从这个案例中就可以看到：
企业以数字营销的方式 ， 在目标人群、触达渠道、效果反馈、人群优化中 ， 形成了一个完美的营销闭环 ， 带给了企业很大的利益 。


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数字营销的线上渠道除了社交媒体营销 ， 常见的还有：
点击付费广告、会员营销、营销自动化、SEO搜索引擎优化、内容营销、本地广告、邮件营销、网络公关、集客营销等等 。


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可以说数字营销充斥在我们生活的方方面面 。
在互联网媒介的高速发展下 ， 所有的营销都无法脱离数字世界 ， 数字技术的发展也在不断推动着各种营销手段的进步 。
同样的 ， 企业想要实现从传统营销思维到数字化营销思维、传统技能到数字化技能的转变 ， 必将对数字营销和大数据方面的人才需求量很大 。
所以 ， 如果你是营销、运营、产品、数据等岗位的人 ， 掌握数字营销和大数据会是你提升自身核心竞争力的一大利器 ， 可以助你实现薪资的跳跃式进步 。
“性感”的数字营销和“有趣”的大数据
想要更好的运用数字营销 ， 必不可少的就是需要对大数据进行充分掌握 。
这一点从2020年的双十一就可以看的出来 ， 因为疫情不能出去旅游省下来的钱 ， 很好的体现在了双十二的成交数据上 。
别的渠道暂且不论 ， 只天猫这一家的总交易额就达到了4982亿元 ， 对比2019年轻松翻倍 ， 创下历史新高 。


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图片来源于网络
在这巨额的成交数字背后 ， 大数据功不可没 ， 它让人们的消费行为都变得可跟踪、可评估、可预测、可考核 。
在用户细分群体、用户画像、用户精准分析等方面都起到了至关重要的作用 ， 给企业带来了意想不到的效益 。
一些一线互联网大厂也急需这方面的人才 ， 为自己提供更加准确实时的信息 ， 从而确定前进方向 ， 获得高效益的回报 。


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▲数据来源于BOSS直聘