这与各大平台的轰炸式推荐有着密不可分的关系 。在小红书上，关于代餐产品的相关分享层出不穷，其中一篇《宿舍少女必备代餐粉！！》的文章，收藏人数高达2.8万；另一篇《减脂吃什么？代餐粉大测评》的文章，也有超5000人的喜爱 。
这种备受追捧的现象还出现在短视频平台抖音上，#代餐减肥、#代餐粉、#代餐奶昔相关话题视频的播放量，轻则千万动辄过亿 。
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与此同时，这些代餐产品还顺利进入了当红主播薇娅、罗永浩的直播间 。另外，也更不缺乏明星为其背书，“素食吃播”关晓彤花式推荐Smeal、麦片代餐HON Life好麦多，吴昕分享超ji零断糖代餐，跳水明星吴敏霞还做起了代餐测评 。
在这些网红主播和明星的加持下，代餐食品受到消费者热捧 。在某宝搜索代餐，随即便会跳出代餐粉、代餐粥、代餐棒、代餐奶昔、代餐鸡胸肉、代餐饼干以及代餐麦片等等种类繁多的代餐食品 。
这些代餐食品售价并不便宜，被新晋带货主播罗永浩推荐过的ffit8，官方价格199元/盒，每盒7根 。燃财经采访人员与该旗舰店的客服咨询食用频率时，得到的解答是，建议首次选择一天，全天只吃轻体蛋白棒，之后每天代替一顿饭，也可以每周选取两天全天都用它代餐 。粗略计算，一餐价格大概为24.8元，那一天三餐就是74.4元 。
另一个网红品牌WonderLab，6瓶奶茶口味代餐奶昔，官方售价169元，食用初期建议一天一瓶，如果保持身材，减脂入门，一瓶代替一餐；如果要强减脂的话，客服建议三餐都食用 。算下来，和ffit8的价格基本相同 。
但并不算低的价格却丝毫没有影响代餐产品的销量 。
从2017年到2019年，代餐的消费规模增速在50%以上 。神眸数据显示，2019年3月到2020年2月，代餐的全网销售额达到36.47亿元 。
2019年成立的代餐新消费品牌WonderLab，在成立diyi年就达到了6000万元的销售额；鲨?菲特2019年销售额8000万元 。2019年“双11”中，王饱饱麦片代餐品牌粉丝数超过100万；Smeal单品卖出100万瓶 。
2020年4月24日，ffit8旗下的代餐棒在罗永浩抖音直播间开卖，到第二天中午12点，该款产品就获得了累计销售额337万元、成交数量达45289盒的成绩 。
坐稳食品赛道C位
市场的火热吸引了大量品牌涌入代餐市场 。
其中最具代表性的是ffit8、超ji零、WonderLab、王饱饱等互联网新兴品牌 。2019年成立的WonderLab和2020年才推出市场的ffit8，在年轻群体中拥有较高的影响力 。
传统食品企业不甘落后，纷纷跨界入局，如中粮发布具有减肥代餐功效的“悦活”饼干新品；旺旺发布了健康零食品牌Fix Body；康师傅推出了“阳光优纤”代餐棒等等 。
除此之外，运动健康平台也开始布局代餐市场，Keep发布Keeplite轻食系列产品；薄荷健康先后推出了约100个消费品SKU；咕咚也推出了健康代餐“魔芋酸辣粉”和“魔芋火鸡面” 。
代餐的火热也顺利从市场层面反馈到了资本层面 。
据燃财经不完全统计，2020年，代餐领域投融资事件近14起，仅7月就有6起 。腾讯投资、IDG资本、源码资本、君联资本、真格基金、元璟资本等知名机构纷纷入局 。
其中最近一起融资金额较大的发生在7月份 。ffit8完成了由复星锐正资本领投，个人投资人李静、戴军跟投的数千万元首轮融资 。天眼查资料显示，成立于2018年10月的北京幸福能量健康科技有限公司，在2019年7月注册了ffit8商标，短短3个月后，该公司便推出了两款代餐食品，ffit8代餐蛋白棒以及ffit8代餐蛋白瓶 。
ffit8创始人张光明曾公开表示，代餐的出现迎合了消费者需求 。“本质上是健康食品需求的觉醒，我们并没有创造需求 。”