近日 ， 中国电子商务研究中心发布的消息称 ， 2016年中国消费者网购用户不断增长 ， 网络零售市场走入“成熟期” ， 行业已经脱离早前“疯狂”增长阶段 ， 交易规模增长维持“稳速” 。
重要细分领域格局：服装、美妆、母婴、海淘等行业“风生水起” ， 其中服装行业规模最大发展最成熟 ， 美妆行业成“割据”态势 ， 进口跨境电商步入全产业链布局 。
跨境电商由打造爆款单品向提供全程的优质服务转移 ， 对企业而言 ， 消费升级的趋势对其资源整合、全程把控能力提出更高要求 ， 从货品采购、销售服务等每一个环节都影响用户体验 ， 基于此 ， 也为电商从不同领域着手建立竞争优势提供了切入口 。
网购用户新型消费升级
在“您网购商品时会重点考虑哪些因素”的调查中 ， 51.5%的人购买商品时看品牌选择 ， 45.6%的消费者注重品质 。 价格已经不是网购消费者购买商品的唯一标准 ， 品牌价值对消费者来说上升为衡量标准 。
移动网购市场：APP入口效应加强
2016年上半年中国移动网购交易规模占网络零售市场交易规模的69.4% ， 占有绝对优势 。 从市场份额看 ， 移动网购市场格局依然保持稳定 。 淘宝+天猫市场份额达85.6% ， 京东市场份额为10.4% ， 唯品会市场份额2.5%稳居第三位 ， 远超后面跟随者 。
中国消费者网购四大趋势：
一：品质消费：从价格转换成价值 ， 品质电商崛起
网购已从“淘货”时代进入“选货”时代 ， 品质电商成为网购市场主流 ， 网购消费者主要考虑要素由价格转换为价值 ， 消费者对品质电商的需求加大 。
二：绿色消费：成消费领域新战场
我国十三五规划中提出了绿色消费的战略发展方向 ， 利用互联网进行绿色消费是社会发展趋势 ， 电商们不仅要利用绿色消费做强、做大自身的产业 ， 完善自己的产业生态链 ， 还要在绿色消费的大势中领跑其他行业 。
三：社交电商：分享提升体验
微博、微信社交媒体的普及是社交电商兴起的重要原因 ， 社交电商带来流量去中心化 ， 用户与用户之间的交流与相互推荐所带来的购买量是最稳定的 ， 社交电商会是未来零售的重要通道 。
【进口跨境电商需知：中国消费者网购现状和趋势】四：特卖闪购：放大流量红利
这种网购模式是近些年比较受用户欢迎的网购方式 ， 许多用户开始习惯 ， 并期待这样的一种方式来购得价廉物美的产品 ， 闪购模式将自造流量(活跃用户数和订单快速增长) ， 客户粘性持续提升 。
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