亚马逊在功能更新这条路上越走越远 。 刚消停两天 ， 小编又在万能的朋友圈看到亚马逊的新动作 。 不少品牌卖家发现后台多了一个新功能Enhanced Brand Content ， 这个新技能是什么情况？我们一起来看一下 。
新功能可以叫做图文版品牌描述 。 根据亚马逊的介绍 ， 这项功能会让买家更了解卖家的商品和品牌 ， 进而提高销售额 。 但新功能对卖家资质有限制 ， 只有在成功注册品牌后 ， 卖家才可以创建含图文版品牌描述的商品描述 ， 并且控制有关卖家品牌商品的大部分详情页面上的商品描述 。 这么一说是不是觉得似曾相识？没错 ， 这个新功能很像是服务于卖家会员的亚马逊A+ ， 只是现在这个更好的介绍产品的功能惠及更多卖家 。
详细来说 ， 这一EBC功能可以在两方面帮助卖家 。 首先 ， 卖家可以借此完善商品描述 ， 进而提高转化率和销售额 。 卖家可以利用详细的商品图片和其它文本投放机会 ， 为商品设置一个生动的场景 ， 这对买家有很强的吸引力 。 更全面的商品描述也能够解决常见的买家问题 ， 使他们更快地做出购买决定；其次 ， 添加品牌介绍也可以加深买家对品牌的认知度 ， 赢得买家信任后 ， 重复购买率也将随之提高 。
实际上 ， 新功能的卖家体验怎么样？有较早获得该项功能的卖家表示 ， 使用图文版品牌描述来优化的某个ASIN的转化率提高了40%以上 ， 销售额更是呈指数级增长 。 这位尝到甜头的卖家表示 ， 要继续深化这一策略的使用；另一位卖家也持相同意见 ， 他认为新功能强化了商品展示效果 ， 买家对新功能很感兴趣 ， 销售额也是水涨船高 。
【亚马逊试推一新功能,品牌卖家可抢先获得】听起来这个功能很不错 ， 那要怎么用起来？亚马逊给出了创建图文版品牌描述的详细步骤：
1、从Advertising drop-town中选择Enhanced Brand Content；
2、输入相关ASIN的SKU ， 卖家可以按照屏幕促销活动要求选择喜欢的模板 ， 完成文本和图片设置；
3、保存更改 ， 点击提交 ， 等待测试和批准；
4、点击Edit链接 ， 核实具体SKU内容更改已发布 。
贴心的亚马逊还给出了其它操作细节 ， 包括内容模板及常见问题等 ， 小编就不一一编译了：

文章插图

需要了解详细信息的卖家 ， 可以在品牌备案后进入账户后台查看 。
据了解 ， EBC功能还在测试阶段 ， 但它已经使完成品牌备案的卖家再次领先一步 。 亚马逊此举不仅利好品牌卖家 ， 也可以促进更多卖家店铺品牌化 。
品牌备案不仅可以保护自己的权益 ， 在新政推行时 ， 具备较高资历的卖家也能优先获得机会 。 尚未注册品牌的卖家有没有表示羡慕？那就赶快行动起来！获得机会参与测试的品牌卖家 ， 就赶在感恩节之前 ， 用EBC把你的店铺重新装扮起来吧 。
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