4.8新政之后 ， 各大跨境电商平台：如网易考拉海购、小红书、蜜芽、洋码头都存在一系列难题：
日前 ， 极光数据研究院结合垂直海淘APP及综合商城APP数据 ， 打造《垂直海淘APP研究报告》 ， 全面解读垂直海淘APP市场现状 。
报告指出：2016年跨境电商APP用户规模及渗透率在过去6个月持续下降 ， 或受4月8日新政影响 ， 用户规模有所缩减 。

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这意味着跨境电商APP普及率不高 ， 即便是排名Top1的海淘应用小红书 ， 其渗透率也未超过0.5% ， 意味着每200个移动网民中才可能有1个人安装了小红书 ， 更别提其他跨境电商APP了 。

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从报告中可以看出 ， 2014年-2015年国人对海淘的关注度保持在较高的状态 ， 海淘应用也在这一时期蓬勃发展 ， 再加上阿里巴巴和京东两大电商巨头分别上线了天猫国际和京东全球购 ， 网易也随后推出网易考拉海购 ， 步入电商战场 。
这些平台凭借自身积累的海量流量 ， 占据跨境市场的大部分市场份额 。 网易在2016年Q2财报中表示 ， 集团毛利率同比和环比的改善主要得益于网易考拉海购等网易电商业务毛利率的改善；阿里巴巴集团则指出 ， 跨境业务方面 ， 受快速消费品、数字设备及家电等类目的强劲增长带动 ， 天猫国际的季度GMV按年增长逾130% 。
再加上 ， 垂直跨境电商App的用户与整体移动网购用户差异不明显 ， 垂直跨境电商App用户与包括天猫、京东在内的综合商城App用户的重合度接近七成 。 而综合商城App的渗透率为59.97% ， 是跨境电商App渗透率的36倍 。

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业内人士认为当前移动网购用户对跨境电商APP的认可度有待提高 ， 再加上天猫、网易考拉、京东这类的电商巨头完全抢夺了跨境电商APP的风采 ， 直接影响跨境电商APP的普及度 。 另一方面是这类跨境电商APP自身也存在一系列问题 ， 这也是没办法大规模发展的原因之一 。
谁是跨境电商的拦路虎？
一、海淘APP市场中“独角兽”–小红书现状如何？
小红书成立于2013年6月 ， 成功应该得益于其优质的UGC和对数据的应用意识 。 在成立之初 ， 小红书以一个海淘购物社交分享的社区出现 ， 积累了大量有海淘需求的用户以及受欢迎的SKU经过了一年的用户积累和数据沉淀 ， 小红书福利社横空出世 ， 涉及品类不算大而全 ， 在少量转化率高的SKU的拉动下亦获得了不错的销量 ， 目前在垂直电商APP中的渗透率名列Top1 。

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报告数据表明 ， 在2015.11—2016.08期间 ， 小红书整体市场规模基本保持扩大趋势 ， 截止至8月最后一周 ， 小红书的市场渗透率为0.32% ， 安装用户数量为214.3万人 ， 相对于过去半年垂直海淘app整体市场渗透率的下降情况 ， 小红书的发展趋势乐观 ， 8月安卓端日均活跃用户接近30万 。

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但是 ， 在66大促当天新增用户数量达到最近几个月的峰值 ， 为11万人 ， 大促过后 ， 日均新增用户数跌落至2万人 。 在用户流失率方面 ， 小红书在5月-8月期间的平均30天用户流失率为49.02% ， 即小红书的新增用户中大约有一半的用户会在一个月内卸载掉小红书 。 这也说明大促也只能是一时之举 ， 并不能长时间保证用户增长量 。