说到购买数字化书籍 ， 也就是我们常说的电子书 ， 没有比亚马逊 Kindle 商店更好、更方便的渠道了 。 但说到收费的在线音乐服务 ， Spotify 和 Apple Music 会是更多人的首选 ， 全球加起来接近半亿人口购买了他们的服务 。
但接下来这个情况有可能发生变化 ， 电子书生意做得最好的亚马逊也来做在线音乐订阅了 。
最近 ， 亚马逊正式推出在线音乐订阅服务 ， Music Unlimited 。 它独立于亚马逊 Prime 会员和其附属服务 Prime Music ， 单独收费每月 9.99 美元 ， 你可以在任意一个安装 Amazon Music 应用的设备上使用(最多登录十台设备) 。
如果你是 Prime 会员 ， 可以享受每月 7.99 美元或是每年 79 美元的优惠定价 。 如果选择在 Echo 系列设备上使用 Music Unlimted ， 定价可以低至每月 3.99 美元 。 家庭共享计划还未正式上线 ， 价格是每月 14.99 美元或者每年 149 美元 ， 最多添加六位家庭成员 。
只比较常规定价的话 ， 亚马逊 Music Unlimited 跟 Spotify 和 Apple Music 一模一样 ， 没有一点价格优势 。
但亚马逊的 Prime 会员们可以享受到折扣 。 截止到今年第二季度结束 ， 亚马逊超过一半的用户成为了 Prime 会员 ， 有 6900 万名之多 。 它把优惠让利给了这些每年付 99 美元会员费的人 。
Prime 会员可以享受一系列亚马逊增值服务 ， 包括两日送达物流、免费看电视剧、电影和收听曲库不怎么丰富的音乐 ， 时不时还能享受到 Prime 会员独有的消费折扣 ， 比如打折便宜 30 美元的第三代 Kindle Paperwhite 。
尽可能多地把这些人群中使用其他在线付费音乐服务的用户 ， 变成自己 Music Unlimited 的用户 ， 很可能是亚马逊这次数字音乐新尝试能不能成功的关键因素 。
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跟最大的竞争对手 Spotify 比 ， 估计能让亚马逊稍微宽心的是它比 Spotify 有更多的资本去烧钱持续购买版权 ， 扩充曲库 。
今天的 Spotify 是个持续亏损中的小公司 ， 2015 年 ， Spotify 营收达到 20 亿美元 ， 但是亏损也高达 1.94 亿美元 ， 它们接近 70% 的费用都花在版权费上 。
尽管亚马逊现在才开始发力在线音乐收听业务 ， 但他们做数字音乐业务的历史也蛮久了 。
Amazon MP3 是最早的开始 。 这项 2007 年 9 月推出的服务类似于苹果 iTunes 音乐商店 。
这项服务上线之初获得了 EMI 和环球的授权 ， 华纳和索尼紧随其后 。 Amazon MP3 刚上线时的单曲定价标准为 0.89 美元/首和 0.99 美元/首 ， 并建议厂商自行灵活定价 ， 打破了由苹果一直保持的 0.99 美元的定价传统 。
但当时亚马逊遇到的问题是 iPod 已经改变了人们购买、收听音乐的方式 ， 这些人在亚马逊将经历购买、下载音乐、导入到 iTunes ， 最后再同步回 iPod 才能听 ， 这太麻烦了 。 而且亚马逊也一直没有在曲库数量上超过苹果 ， 人们更加没有理由放弃一个足够好用的平台来选择 Amazon MP3 这个新事物 。
2014 年推出的 Prime Music 也面临类似的问题 。 尽管刚上线一个月就提供无广告的一万首歌曲 ， 但这个数字和竞争对手比起来还是不值一提 ， 一个不够齐全的曲库对用户的吸引力并不大 ， 新歌发布时 ， 用户很快就会转向更有实力的公司 ， 尤其这还是一份收费服务 。
现在的 Music Unlimited 算是 Prime Muisc 服务的一个延伸 ， 至少曲库上前者比后者多了五倍 。 亚马逊说 ， 你将每周都能听到最新的单曲或专辑 。
【亚马逊又推出音乐服务，已是第三次了】
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