最近 ， 电商行业内“99%的跨境电商会死”的消息悄然流传 。 而就在近日 ， 小编惊闻明星衣橱拖欠工资 ， 恐无人接盘！难道这是又一个倒下的蜜淘吗？
【又一个“蜜淘”要倒下了？】进口跨境电商从2014年开始进入一个红利期 ， 在两年时间里 ， 不少人从这个行当赚了钱 。 但随着税改的推出 ， 政策红利期已经基本结束 ， 随之而来的就是一批快速兴起的跨境电商创业企业快速倒下 。
IEBE国际电子商务博览会策展人、广东省网商协会秘书长黄子荣告诉雨果网 ， 可以预见 ， 未来的一年仍然是跨境进口电商的震荡期 。 享受过了政策红利的跨境电商最终还是回归电商基本点的竞争 ， 是拼供应链、拼顾客粘度等的时候了 。
税改的本质——重新定位跨境电商
“税改其实不是真正意义上的税改 ， 本质上是对跨境电商的重新定位 ， 捋顺了它应该交什么税 ， 应该以什么样的方式纳税 。 ”黄子荣说道 。 但是从两个多月的情况来看 ， 税改带来的影响重大 ， 无论大大小小的跨境进口电商都面临着一定的压力 。
据他介绍 ， 广东地区的跨境电商目前还处于一种不稳定的状态 。 究竟缓期一年最后的结果如何 ， 是按照正面清单还是负面清单管理的方式还不明确 ， 再比如食品、化妆品的监管规则 ， 现在就是一个混乱期 ， 从业者根本不懂应该从何下手 。
黄子荣判断 ， 政策的总体导向不会改变 ， 对于跨境进口电商 ， 政策层面之前更多是一种有限监管 ， 总体宽松的状态 ， 今后的总体方向则是严格监管 。 “之前跨境电商处在一种野蛮生长的状态 ， 现实中行业也滋生出一些不利于市场竞争甚至侵害消费者权益的状况 ， 从市场监管的层面上讲 ， 加强监管是一种必然趋势 。 ”
因此 ， 对于跨境进口电商从业者而言 ， 尽管新政有一年的缓冲期 ， 但未来的这一年仍然不会好过 。 “可以确定的是 ， 政策的红利期已经结束 。 可以想见 ， 未来一年仍将是震荡的一年 。 ”
洗牌将至 ， 如何自我救赎？
虽然新政推出仅仅两个月时间 ， 但新政的效应已经显现 。 就在3月份 ， 一度十分高调的跨境进口电商平台蜜淘倒闭；近日 ， 又传出明星衣橱资金链已难以为继的传闻 。 山雨欲来风满楼 ， 过去几年因消费升级和政策红利而快速兴起的一批跨境进口电商平台似乎一下子暴露了孱弱的体质 ， 也让一些文章中所称的“99%的跨境电商将死”的判断看起来不像是一种耸人听闻 。
黄子荣对此表示 ， 那些粗放型、没有优势资源或是没有一个很好商业模式 ， 盲目跟风的企业会受到极其严峻的挑战 ， 这一点大家是公认的 。 也就意味着 ， 在同等外在压力之下 ， 谁的抗风险能力强 ， 谁将存活越久 。 “从长期来看 ， 跨境进口电商也仍然要回归到电商基本点的竞争 ， 归根结底还是企业自身的能力问题 。 ”
黄子荣强调 ， 资金实力强 ， 供应链能力强、顾客粘度好 ， 同时确有创新的企业才会有持续的生命力 。 他认为现阶段进口电商企业主要做好两件事：一是调整好自己的商业模式和供应链能力；一是通过各种方式增加消费者黏度 。
其实从近两年来看 ， 中国消费者对进口商品的需求越来越大 ， 但是国外在商品的供应量上也是有限制的 。 “我一直强调要有一个稳定的供应链 。 如果你的供应链就这么大 ， 记得切莫造假加量 ， 而是维持商品品质 ， 不要出现重大波动 。 ”比如进口奶粉 ， 就曾出现造假 。 不是原装 ， 不是海外品牌 ， 而是通过注册一个品牌 ， 赚快钱 ， 这种做法很快会被市场抛弃 。