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回顾恒大冰泉的发展 ， 从最初的高调亮相到亏损降价 ， 再到卖掉又重新收回 ， 其发展历程波折又坎坷 。
恒大冰泉为何没有经营好这瓶水？众说纷纭 ， 莫衷一是 。 比如 ， 盲目烧钱求流量、缺乏独特的卖点、渠道不匹配、区域错位、自身定位不合理等 。
有业内人士如此评价：“不是品牌问题 ， 也不是产品问题 ， 问题出现在了营销节奏上 ， 那么急 ， 要品牌又要销量 ， 要渠道分销 ， 又要高端市场 ， 怎么可能？”
“做相对高端的消费品跟做地产、做投资的方式与思维是不一样的 ， 消费品市场更精细 ， 需要培育 ， 恒大冰泉不应短期之内要求在全国市场上量 ， 并进行区域深耕、集聚力量、积累经验、锻炼团队、沉淀价值、形成模式才是区域复制走向全国的基础和保证 。 ”上述业内人士认为 。
沦为资本“炮灰”？
2021年初 ， 恒大冰泉又短暂回到了恒大集团的怀抱 。
据报道 ， 在今年3月底召开的中国恒大2020年业绩会上 ， 恒大集团总裁夏海钧称 ， 目前恒大持有恒大冰泉49%的股权 。 恒大集团董事局主席许家印则在业绩会上说 ， “几年前由于当时它的规模 ， 包括恒大粮油 ， 和恒大整体规模的匹配上还比较小 ， 所以当时恒大就转让出去了 。 现在恒大多元化的发展 ， 为了实现衣食住行、康养旅游娱乐的全闭合的产业 ， 所以又把恒大冰泉 ， 包括恒大粮油又买回来了49%的股权 ， 计划下一步要包装策划上市 。 ”

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彼时 ， 很多业内人士认为 ， 或许上市 ， 是挽救这瓶水的唯一出路 。
而从市场角度看 ， 瓶装水也一直是具备刚需属性的朝阳品类 。 根据调研报告 ， 2014年至2019年 ， 天然水及天然矿泉水的复合年增长率分别在24.8%、18.4%左右 。 机构认为这一趋势还将延续 ， 2019年至2024年 ， 预计天然水及天然矿泉水的复合年增长率在15.4%和14.2%左右 。
近几年 ， 恒大冰泉也在矿泉水领域建立了从2元水、3元水到高端水的完整产品结构 ， 已经拥有了较强的知名度 ， 具备了一定品牌影响力 。
但与此同时 ， 瓶装水赛道的竞争对手越来越多 。
纯净水市场中娃哈哈、怡宝扛鼎市场大旗；天然水市场农夫山泉又抢先占位；在当下的矿泉水赛道 ， 百岁山已经做到了行业翘楚；在细分市场上 ， 康师傅与今麦郎也频频发力熟水领域 ， 市场规模也呈爆发式增长 。 而农夫山泉、怡宝、百岁山这三个百亿单品 ， 更创造了中国软饮饮品百亿单品纪录 。
另外 ， 乳业巨头伊利跨进推出包装饮用水 ， 手机制造商小米也开始售卖天然矿泉水 ， 休闲食品制造商好丽友也正式切入包装饮用水市场 ， 乐百氏也重启阔别多年的包装饮用水业务 ， 农夫山泉在包装饮用水细分市场推出含锂水 ， 雀巢优活焕新升级“奖杯瓶”纯净水……
【恒大矿泉水发展历程介绍 恒大矿泉水怎么样】

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确实 ， 从瓶装水市场竞争态势来看 ， 恒大冰泉要想破局并不容易 。 在业内人士看来 ， 恒大冰泉所代表的矿泉水 ， 产品品质高于农夫山泉、但怡宝等天然水 ， 在定价上应该高于农夫山泉（天然水）和怡宝（纯净水） 。 而如今 ， 农夫山泉、怡宝零售价都是2元一瓶；农夫山泉刚出的矿泉水品牌——长白雪 ， 定价3元；矿泉水老大——百岁山价位也在3-5元 。
但如今的恒大冰泉 ， 已经丧失了维持市场价盘的能力——据新浪财经的报道称 ， 恒大冰泉市场价格持续走低 ， 从曾经的5元一瓶 ， 降到3.5元、2.5元一瓶 ， 最后甚至跌到1元一瓶 。 目前 ， 每日优鲜、线下加油站等渠道 ， 恒大冰泉的零售价格都约为1元1瓶 。