自去年9月以来 ， 5家跨境商品直营中心陆续在成都开店 ， 高新区、青白江等也在积极洽谈跨境电商落地 。 一时间 ， 跨境电商成为市民消费的一股新潮流 ， 不必再麻烦地去海淘 ， 而是在家门口就能买到便宜又好的进口商品 。
但市民郭先生近日发现了一个奇怪的现象 。 同一种进口薯片在两家不同的跨境商品直营中心 ， 价差超过30% 。 甚至某种品牌奶粉 ， 价差超过70% ， 比普通进口超市还贵！根据政策 ， 在直营中心购买500元以下食品都享受免税 ， 那为何“保税店”和普通店相比价格完全没优势？采访人员就此进行了调查 。

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5家电商 实体店充当网站的“敲门砖”
采访人员了解到 ， 目前国内的进口跨境电商主要分为3大阵营 。 第一梯队以阿里和亚马逊等综合性平台为龙头 ， 京东、一号店等本土电商、零售企业构成了第二梯队的主力 ， 剩下的市场正在被层出不穷的新兴创业企业抢滩 。 成都市场上涌现的5家进口跨境电商直营中心便是这种模式的衍生 。
成都现有的5家直销中心无一不是这种形式 。 成华区的高新综合保税直营店、双流综合保税区进口商品直销中心 ， 青羊区的腾邦跨境商品购物中心 ， 锦江区的易欧蓉仁恒旗舰店、武侯区的优洋上品直销中心 ， 都位于各区的繁华商圈 ， 背靠一家专做进口商品的网站 。
既然实体体验店只是网站的“敲门砖” ， 线上线下同价 ， 并且不因为实体店的扩张将成本摊到网站商品 ， 那么各家的价格之差又是从何而来？为何价差会上升到70%之多？
初级价差 进货渠道不同
中国电子商务研究中心主任曹磊分析 ， 大型电商平台发挥集聚效应 ， 能够吸引到品牌主动入驻 ， 因此每年可以从年费和佣金中获取固定收益 ， 同时 ， 自营性的平台也有资本与品牌谈价格、谈合作 ， 从而省去中间环节 ， 将成本控制到最低 。 新兴的小型电商平台则没有如此幸运 ， 进货渠道成为他们积攒利益的有限空间之一 。
初级价差就在电商和进货渠道的各方角力中产生 。 有的电商只能通过代理商或经销商拿货 ， 被中间环节不断抬高成本；有的电商则建立了自己的供应链集散地 ， 进驻保税仓库 ， 拿到第一手的货源；还有的电商直接与境外品牌合作 ， 从厂家拿货后直邮国内 。 鉴于进口跨境电商平台做的都是百货 ， 不同商品的进货渠道不同 ， 各家体验店商品价格有高有低、参差不齐也就不奇怪了 。
次级价差 主攻方向不同
次级价差却是各类网站差异化竞争所采取的制胜策略 。 据了解 ， 5家门店形成各区对抗的形势之后 ， 优洋上品也曾对商品价格做过调整 ， 以突出竞争特色 ， 比如进口尿不湿 ， 就是成都最便宜的 。 易欧蓉在成立之初就认准了化妆品销售 ， 所以在成都的仁恒旗舰店堪比机场的免税商店 ， 许多在其他门店找不到的欧美大牌 ， 都能在易欧蓉看到 。 腾邦则用“捆绑销售”形式促销奶粉 ， 2罐的套装平均下来能比某些门店低70% 。
此外 ， 部分门店会根据当地人气商品做促销 ， 部分商品实体店的价格远低于网站价格 ， 也会扩大价差 。 可以说 ， 价格是各个电商平台在渠道和经营上大显神通的战场 ， 价差则是它们“厮杀”后的战果 。