创造移动优先体验
2015年3月 ， 谷歌正式把“移动优化”添加为搜索结果排名因素之一 。 5月份 ， 谷歌宣布移动查询词条超过桌面搜索 。 谷歌称 ， “越来越多的消费者开始通过手机进行搜索 。 事实上 ， 用谷歌引擎搜索时 ， 有10个国家的移动设备搜索率超过电脑搜索 ， 包括美国和日本 。 这对于营销人员来说 ， 代表着巨大机遇 。
但是要创建充分适合移动用户的网站页面 ， 营销顾问Brian Honigman有以下几个建议：
? “性能设计” 快速登录页面必不可少
? “聚焦用户体验” 尽量少用闪烁字体、插件、弹出式页面和插页式广告
? “优化本地搜索”有了GPS定位技术 ， 本地相关性在移动SEO中越来越重要
? “追踪移动关键词” 用户在电脑和手机上输入的搜索词不同 。 而且 ， 很多情况下 ， 相同搜索词在两种设备上的搜索结果并不相同
通过产品评论和公共媒体获得链接
任何地方的博客面对免费的好处都不会拒绝 。 对于电商公司来说 ， 建设相关反向链接的最简单方法就是用样品去收买采访人员和媒体人员 ， 换取他们在公共场合对产品的正面评价 。 当然 ， 为了遵守联邦贸易条例 ， 电商品牌必须确保博客主在对产品评价的时候坦白自己是免费拿到产品 。 要创建一个不仅吸引消费者注意 ， 还能赢得消费者认可的品牌 ， 传统公共关系在这个过程中可以创造奇迹 。
Warby Parker的创始人和首席执行官Dave Gilboa ， 认为与经验丰富的时尚公关的合作关系在很大程度上推动了公司品牌的成功创建 ， 它帮助公司在《智族GQ》和《时尚》杂志上获得正面评价 。 在一次采访中 ， Dave Gilboa说：“我们只是受益于这些著名杂志的巨大影响力 ， 《智族GQ》称呼我们为‘眼镜界的Netflix’ ， 然后订单就开始蜂拥而来 。 ”

文章插图

对于SEO来说 ， 产品评论是一种简单而有效的生成链接方式 。 传统公共媒体 ， 虽然不好接近、难以预测 ， 却能够带来难以置信的回报 ， 因为刊登在《纽约时报》或者其他任何一个主流媒体主页的产品链接 ， 都能给公司带来巨大的收益 。
加强产品页面的个性化内容
一些品牌直接按照生产商提供的产品描述来推荐产品 。 虽然大多数情况下 ， 这些描述都枯燥而死板 。 在每一个产品描述栏里 ， 电商营销人员都有机会解释说明他们产品具有的吸引力和价值 。 Shopify电商平台的Mark Macdonald建议文案人员在编写打动人心的产品描述时 ， 参照以下9条策略：
1. 与理想客户进行交流
2. 向卖家展示产品的最大优势
3. 包含产品细节和产品特点 ， 保持客观性 ， 不要提自己的（有偏颇的）观点
4. 用一切最棒的事实来证明你的产品在同类中是最好的
5. 帮助消费者想象有了你的产品他们的生活会变得如何美好
6. 分享一个简短的品牌故事来降低消费者的防备心
7. 使用能传递感觉的词语
8. 应用社会认证方式
9. 用编号让产品说明规格化 ， 留足够的空格方便顾客浏览
内容链接
一些你采取的最明智的SEO改变 ， 可能消费者看不到 ， 但是对于谷歌搜索来说非常重要 。 比如 ， 网站结构对于搜索引擎如何更快“爬行”网站有着非常大的影响 。 但是完全重组网站在技术上是个大难题 。
? 通过把消费者导向相关内容来留住消费者
? 在插入相关文本链接的同时 ， 提高搜索排名
? 把谷歌搜索引擎链接到你的网站页面
降低网站跳出率